近期，海澜之家（600398.SH）发布了Q3财报。前3季度在持续受到COVID-19的影响的情况下同比下降了50%，实现了归母净利润12.9亿元。第3季度的跌幅明显放缓，这一方面离不开疫情之后全国经济在政策下稳步升温，另一方面也离不开海澜之家（600398.SH）面对疫情冲击时的正确应对和创新举措。通过国际统计局发布的相关数据可以了解到，社会消费品3个季度的零售总额在COVID-19的影响下同比下降了7.2%，为273324亿元。
其中COVID-19疫情对国民的衣着花费产生的负面影响也是不容小觑，从数据中可以看到支出下降了11.9%，而我国每一个人在这方面的花销平均数为847元人民币，可以了解到长时间的全球的COVID-19疫情给我国的服装行业造成了较大的冲击。虽然从这份财报上不难看出公司有30%的跌幅，但是从专业人士的角度去看，作为服装行业的巨无霸，海澜之家股份有限公司确实前景可期，单从经营净利润的角度来看，虽然去年第3季度的净利润达到了4.91亿元，但是其中有1.93亿元是属于投资收益，而今年第3季度除去投资收益仍然能够达到3.42亿元，同比增长了将近15个百分点，这也意味着海澜之家在品牌孵化和线上线下联动上取得了一定的成功，并且两手抓两手都要硬的方针，让海澜之家得以更快速的摆脱疫情的影响。
在全国服装品牌因疫情的冲击不得不面对门店客流量大大缩减、库存积压压力巨大的情况下，海澜之家（600398.SH）在面对环境挑战和支出压力时表现出龙头企业的沉稳，在线上开创新领域在线下积极采取会员制，并且有效的连接网络和实体，以助其走出疫情的影响。这不同于其它品牌采用的明星直播清仓甩货的方式，而是由总裁亲自上阵，加上热门明星，既保证了直播带货的活动感，又增益了海澜之家（600398.SH）的品牌力，因为不同于甩货清仓的模式，海澜之家的线上销售通过维护原有的价格体系，帮助线下引流，也为线下的正价销售带来方便。
