1月5日，在股价连续两日跌停之后，公司总经理张玉祥召开电话会议，针对"外界质疑造假、新年规划"等问题回应称，公司资金充足，投资人可以安心。同时，张玉祥还推出了史上最大回购计划。
根据该回购计划，公司拟使用自有资金通过集中竞价的方式回购公司部分股份，回购总金额在5亿元至7亿元之间，回购价格不超过15元/股。按回购金额上限测算，预计回购股份4666.67万股，约占公司总股本的1.90%。
据悉，这是公司第二次启动大规模回购计划。首次回购的时间为2018年10月至2019年10月，回购金额为1.5亿-3亿元，回购价格不高于11 元/股；最终回购金额为1.51 亿元，回购均价为8.95元/股。
不同于上笔回购效果的立竿见影，在此次回购计划发布后，南极电商股价不涨反跌。1月5日至1月12日期间，公司股价跌幅一度超25%，接连走出六条阴线。对于此次推出如此大规模的回购计划，公司则表示与此次被外界质疑财务造假有关。
面对财务造假的质疑，南极电商1月12日晚发布澄清公告称，公司的 IP 品牌授权具备明显的竞争壁垒、公司与恒源祥、北极绒等品牌授权公司存在竞争关系、应收账款整体比例可控并且逐年下降等。其中强调，所有数据都截取自电商平台官方数据，真实、可靠、可溯源。
机构股东疯狂出逃
回顾其股价走势发现，南极电商股价在去年5月站上15元/股，此后最高上涨至24.41元/股，自去年年底才下跌回15元/股以下。对于此次回购价格的合理性及制定标准，《投资者网》致电南极电商，电话并未接通；致函询问也未获回复。
作为电商概念龙头之一，南极电商或早已风光不再。Choice数据显示，截至2020年9月30日，公司机构股东达110家，较2020年6月30日的448家大幅减少；同时，机构累计持股数也由9.82亿股降至7.51亿股，减持幅度约1/4。
据公司最新披露前十大股东名单，2020年三季度末至2021年1月4日期间，亦有多名机构股东进行减仓。其中，三季报披露的三只社保基金全部减持，汇添富基金旗下的两只基金亦出现减仓。
