出海，已经成为中国企业寻找新增长曲线的必选项。我们见证了近年的跨境淘金热，消费电子、家居家具等诸多品类在海外市场的快速拓展，认识了安克创新、致欧家居这些在海外声名鹊起的中国品牌。海外市场机会多，早已成了共识。
不过，也正是因为这份共识，让出海的竞争变得更激烈，中国出海企业「品牌化」被加速提上议程。许多本土企业已经意识到，唯有打造品牌，才能摆脱低价竞争的泥潭，从简单的“卖货”，升级为一种更具持续性和韧性的商业模式，掌握主动性。
道理都好懂，但该怎么做？「品牌」需要和消费者产生深度连接，需要更精细化的营销策略。即使是在本土环境，打造品牌都是个难事，更何况是在人生地不熟、文化差别巨大的海外市场？
困扰出海企业的问题有很多，他们可能缺乏品牌化策略和整体规划、不熟悉海外营销环境、没有相应的人才支持。此外，媒介多元化叠加内容化浪潮对营销范式的改造，更是给出海企业带来了一系列新的考验。
品牌很难独自完成所有事情。如果能有一个同行者，了解海外营销的趋势变化，具备深厚的海外消费者洞察，更具备从创意、投放以及效果监测在内的全方位解决方案提供能力，一定能让出海效率事半功倍。
「深响」近期关注到，亚马逊中国副总裁、亚马逊广告亚太客户管理负责人杨彤在出席Campaign360活动时就提到，“亚马逊广告致力于不断创新品牌和消费者连接的方式，提升消费者体验并为品牌创造价值”，并着重强调了“第一方受众洞察”、“全渠道的广告产品”、“领先的效果衡量解决方案”等对于品牌制定营销策略、驱动销售转化、推动品牌增长的价值。
