双11大促收官,哔哩哔哩(以下简称“B站”)数据显示,双11期间,B站带货GMV同比高速增长251%。大促期间B站带货视频数量同比快速增长233%,带货直播场次同比增长105%。
数据显示,B站搜索“双11”相关关键词的独立用户数量,较去年依旧同比增长了25%。宠物生活、3C数码、日用家居、母婴用品、汽车出行成为了双11期间搜索增长最快的消费品类。
用户对于消费品类的关注,最终也体现在交易数据上。在去年四季度带货业务快速发展的基础上,今年双11期间,B站视频带货GMV同比高速增长376%,直播带货GMV也同比快速增长186%。
同时作为B站的IP衍生品消费品牌,会员购在双11期间的GMV也同比增长50%。
B站副董事长兼COO李旎曾表示,深度影响用户的消费心智是B站独一无二,不可取代的价值,也是所有品牌都要沉淀的资产。
基于“大开环”策略,今年双11期间B站与淘天集团、京东、拼多多三家头部电商平台,都达成了深度合作。
双11期间,B站手机APP端底部的原“会员购”入口也暂时更名为“双11”,并新增“天猫双11”版块用以展示商品,为用户提供更多的消费场景。另外,天猫双11话题稿件参与量也较去年同比增长了133%。
与此同时,B站与京东合作的种草计划“京火计划”在预售期上线;11月11日当天,由京东冠名的B站大学生音乐成长综艺《爱唱歌的大学生》女生季也已正式播出。在拼多多方面,双11期间拼多多合作的UP主数量已同比增长超140%。
双11期间,B站为母婴护理、食品饮料等八个垂直行业的商家带来的新客率都超过50%,其中母婴护理行业的新客率达89%。