马云曾说过：要让天下再没有难做的生意。此后，800多万商家蜂拥而至淘宝内开店，希望可以在这里赚钱，买车买房过上好日子。事实上，阿里巴巴的生意确实是越来越好。并且在一年之内，淘宝和天猫的营业额达到近5万亿，净利润也超过1000亿元，而且这个数值每年都在快速增长中。马云还使阿里巴巴成为中国最大的互联网公司和全球市值前十的公司之一。
那么800多万商家的生意真的有那么好做吗？答案则是不，如果遵循“二八法则”的话，即20%赚钱，剩下的80%是不赚钱的。但事实真的是这样吗？此前，有媒体报道称，淘宝95%以上的商家并没有挣到钱。起初，每个人都是因为实体店的成本太高并且生意难做，才转向了电子商务中。但是现在电子商务的成本已经不低于实体店了，并且竞争也十分的激烈。于是，越来越多的商家开始退出淘宝，去另辟蹊径。
事实上，电子商务行业近些年来发展十分的迅速。排名第一的阿里巴巴和排名第二的京东都发展得相当好，还有很多新崛起的电子商务平台正在迅速发展中。不管有多难，他们都应该比实体店强。但事实上，许多商家们却说他们赚不到钱，生意非常的难做。那这又是因为什么原因呢？
首先我们要想到的便是竞争激烈。有800多万个卖家，每个类别都有许多的卖家，所以竞争对手也很多。毫无疑问的是，卖得好才是最为畅销的。对于中小卖家来说，在产品质量，供应链，交货速度，流通资源等方面都无法与大商家相竞争。除非采取一些差异化措施，否则淘宝的流量确实足够大。例如，有些人可以通过在竞争较少的情况下将他们的类别划分为不同的类别来赚钱。
其次便是成本较高而利润下降的问题。现在的淘宝，成本最高的不是人工，商品，而是流量。淘宝网店其实都是免费的，你只需要交一些保证金即可，这个成本并不高。但现在已经不是10年前的事了，如果你不去做推广，不引流的话，自然也不会有太多的流量，但如果花些钱去做广告，开开直播，再请一些比较知名红火的网红或是主播带货的话，那么自然曝光率会大幅度增加，销量也会随之增加。
第三便是阿里巴巴的重视度不够。有细心的卖家就会发现，阿里巴巴近些年来一直在推天猫，为天猫做广告，引流等等，近年来，天猫的知名度很高，而淘宝则处于低谷状态，所以阿里巴巴的内部地位也是有所下降的。说白了，由于卖家太多，阿里应该选择支持每一类的顶级卖家，这样这些卖家才能做到产生更多的销量。因此，大商家之间的竞争越来越激烈，而中小卖家则没有任何流量，无法在整体运营中竞争，所以越来越难做。事实上，淘宝网是依靠中小卖家开始的。当时，根本看不到任何大品牌的加入。后来，大品牌们才蜂拥而至。规模越大，阿里就越支持他们，而现在放弃中小卖家。
最后便是现在阿里的整治力度越来越大。一是为了打击一些假冒伪劣商品，二是打击刷单行为。对于现在这个诚信社会来说，这两个行动应该得到大力支持。但对于小卖家来说，还是有其他办法刷单的。不管是为了获得好评还是搜索排名，很多商家都不惜去冒此风险这么做。而为了真正达成交易，现在很多卖家刷单都会给一些小礼品，所以成本会上涨很多。因此，投资自然会更大。
电商现在已经不是新兴产业了，门槛也是越来越高。事实上每个行业都是如此，发展得越为成熟，自己的竞争便越激烈，门槛自然会提高。
