当地时间8月3日美股盘后，市值站稳3万亿美元的全球最大上市公司、消费电子与科技巨头苹果发布了2023财年三季报（即2023自然年第二季度业绩）。财报显示总营收818亿美元，较去年同期的830亿美元同比下滑1.4%，较上季度的948.4亿美元环比跌近14%。这是苹果自2016年以来首次连续第三个季度收入同比下滑。
其中，“拳头产品”iPhone销售额396.7亿美元，同比跌2.5%且不如预期的399亿美元，上年同期的407亿美元曾同比增近3%。智能手机占总收入的48.5%，低于上季度的占比54%和去年占比52%。
苹果周五股价重挫4.8%，市值缩小至2.85万亿美元左右。这是该公司去年9月以来最大的单日跌幅，市值一天之内蒸发逾1,600亿美元（约合人民币1.15万亿元）。
据苹果第三季度财报显示，期间公司营收为818亿美元，同比下降1.4%，不过超出市场预期的816.9亿美元；净利润为199亿美元，同比增长2.3%；稀释后每股收益为1.26美元，高于市场预期的每股1.19美元。其中iPhone第三财季销售额为396.7亿美元，低于市场预期的402亿美元，同比下降2.4%。
除了iPhone，Mac和ipad也均出现销售下滑情况。具体来看，ipad同比销售下滑20%，总销售额57.9亿美元。Mac销售额同比大幅下降7.3%至68.4亿美元。
分地区看，苹果本财季大中华区营收为157.58亿美元，较去年增长7.9%。相比之下，苹果最大市场美洲地区收入同比下降5.6%，亚太其他地区收入下跌8.5%。苹果CEO库克称，得益于iPhone的推动，苹果在新兴市场依旧保持强劲势头。
据央广网，市场研究机构Canalys数据显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%。其中，苹果出货量4300万台，同比减少13%。
据媒体报道，苹果首席财务官卢卡·马斯特里表示，目前大部分iPhone的销售都是通过某种促销计划实现的，包括以旧换新、分期付款以及其他金融消费方式，比例远远超过50%。
为了卖出更多的iPhone手机，苹果甚至不惜在中国等市场降低手机售价，iPhone14的售价已经在多个平台创下“新低价”。同时，业内预计，今年iPhone15系列需求或低于14系列。
比如，今年618期间，在某电商平台，苹果的优惠方式就很多样，包括iPhone在内的产品，其具体的优惠方式包括购物券、直降、分期免息、VIP券叠加。
