从一家基于前置仓模式的蔬菜水果等本地生活服务商，每日优鲜变为了广告营销服务商。
8月4日，每日优鲜发布公告称，公司分别与两名投资者签订了两份股份购买协议，两者将认购总计 54 亿股每日优鲜 B 类普通股，耗资 2700 万美元（约合人民币 1.94 亿元）。
同时，每日优鲜将以1200万美元的现金购买其股东持有的Mejoy Infinite Limited的所有普通股。根据《业务收购股份购买协议》，本次收购计划于交割条件满足或豁免后45个工作日内或相关方书面同意的其他时间完成。
据公告披露，Mejoy Infinite Limited 成立于2018年，是一家于香港注册成立的数码营销解决方案供应商，专注于服务工具、游戏和跨境电商等出海广告主，为国内效果类出海广告主提供推广方案、买量投放、素材和创意制作、数据服务等出海效果类广告营销服务。
每日优鲜称，股份购买业务收购协议完成后，每日优鲜将开始提供定制的数字营销解决方案和服务。
而在转型广告营销前，每日优鲜还曾做过“智慧菜场”，寻求过融资自救，不过此前迟迟没等到新资金入场。在陷入经营危机后，这也是每日优鲜方面第二次向外界披露融资信息。
此前曾押注“智慧菜场”
从2014年至2020年，每日优鲜共完成11轮融资。2021年6月，每日优鲜登录纳斯达克，当时IPO募资额约3亿美元，IPO市值为32亿美元，成为中国“生鲜电商第一股”。
但财报显示，2020年、2021年、2022年每日优鲜的营收分别为61.3亿元、69.52亿元、27.61亿元；净亏损分别为16.49亿元、38.5亿元、15.23亿元。2022年，流动负债总额达到16.815亿元。
从2021年开始，业绩堪忧的每日优鲜就曾开始试图转型，寻找新的优势增长点，但转型之路比较艰难。
每日优鲜最开始做的是发展线下“智慧菜场”，期待能够继续在生鲜零售行业重塑辉煌。每日优鲜的“智慧菜场”业务，包括获得菜市场经营权，运营菜市场并进行数字化改造，将传统菜场的线下业务打通到线上，建立私域流量。
据每日优鲜表示，“智慧菜场”不仅限于生鲜、蔬菜，包括延伸至集休闲游乐设施、医疗等功能类似社区mall的场所，类似于“轻资产版”的前置仓，每年可以收取租金、平台服务费以及按照商户电商业务GMV收取佣金。
去年年底，每日优鲜还公开运营有64个“智慧菜场”。对于菜场位置的选择，公司曾表示并不拘于某一区域，目标是对全国范围内的菜场进行改造。
但好景不长，因为盈利和运营能力不佳，今年3月，每日优鲜彻底终止了智能生鲜市场业务以及零售云业务。
每日优鲜此前主要有三条业务线，一是内部称之为主商城的前置仓；二是菜市场；三是为低线市场商超赋能的零售云，核心资产是菜场经营权和零售云的客户。
而根据最新融资条款分析，每日优鲜接下来的业务方向可能会进行业务调整，分为两类：一类是自营品牌零售，另一类是数字营销服务，此前，每日优鲜智能生鲜市场业务有为商家提供支付、在线营销、CRM等SaaS服务，但该业务目前仅保留了“自有品牌零售”业务。而转型数字营销服务商业务，或在成为每日优鲜下一步的救命稻草。
