双11开局的这场腥风血雨充分说明，对低价的激烈争夺愈演愈烈，主播、品牌方和平台，无人能置身事外。
作为这片江湖仅剩的超级头部主播，花西子眉笔风波之后的李佳琦，被架到了热搜上炙烤，四面楚歌。平台的野望、品牌的怨怼、对手的责难和消费者的余怒，都朝他涌了过去。
文 | 饶桐语 常芳菲
编辑 | 辛野
运营 | 圈圈儿
多方口水战，腥风血雨
79元眉笔风波之后，所有人都等着看本届双11，花西子还能不能出现在李佳琦直播间，他又将如何为这个漩涡中的品牌带货。
没想到，“哪里贵了”余波未平，李佳琦又陷入了京东、小杨哥和“职业打假人”王海的轮番炮轰。
最开始，战火还没有完全烧到李佳琦身上。起因是家电品牌海氏控诉京东为了保证自营商品的全网最低价，擅自将自家一款烤箱的价格下调，在品牌方明确表达抗议之后，依然选择封锁海氏的后台改价权限，再次将价格下调为五折，导致品牌方面临违约和巨额赔偿的风险。
但京东一位采销人员接下来的回应，除了表示改价由“京东自掏腰包”外，直接将矛头指向李佳琦，称后者涉嫌逼迫品牌方“二选一”，并扯出了李佳琦和品牌方签署的“底价协议”。
▲ “美ONE直播推广服务合同”。图 / 网络
被拽入战局的李佳琦方，紧急否认了“二选一”和“底价协议”的指控。但没过多久，一份“美ONE直播推广服务合同”被媒体曝光，其中显示李佳琦和商家之间存在“最优惠价格”的保证条款。
虽然之后海氏又发出了声明称未和李佳琦签订任何“底价协议”，并强调京东并未对改价进行补贴，但随后京东家电家居事业部负责人李帅亲自下场，称京东是在维护消费者权益，“对于某些头部主播为了一己私利，剥夺消费者享受真低价权益的乱象，我们要抵制‘全网底价’协议霸王条款”。李佳琦彻底被架到了热搜的火焰上。
这还不算完。10月24日晚间，抖音头部带货主播“疯狂小杨哥”下场了。
因为直播间售卖美容仪的价格低于李佳琦直播间，产品最终被下架，小杨哥的哥哥也是带货搭档大杨哥，频频表达对李佳琦“底价协议”的不满，直指后者同时控制库存和价格。尽管常年盘踞抖音带货榜首，但大杨哥认为自己和弟弟处境艰难，“如果不是平台出面，我们一个大牌（美妆护肤）都拿不到”，价格更是和李佳琦没法比，“他卖得多了，就挟持商家”。
