今年双11“杀”疯了。
如果说，大促前各电商巨头争喊“全网最低价”，还让消费者觉得是宣传口号的话，那10月23日以来，淘宝主播李佳琦、京东平台与品牌三方的价格互撕，着实让很多消费者感受到，这届双11价格战的杀伤力。
距离79元眉笔事件一个月半后，李佳琦又一次站到了风暴中心。矛盾点是一款烤箱的价格，而因为双11这个敏感的节点、各方势力的卷入，电商圈因此上演了一出久违的商战。
这场商战中，主动或被动参与的主角有淘宝主播李佳琦、京东、品牌方海氏三方，“配角”有抖音主播“疯狂小杨哥”、职业打假人王海两方。
点燃导火索的是小家电品牌海氏，其指责京东私自改价，让烤箱价格低于李佳琦直播间，导致公司面临巨额赔偿。
京东一位采销人员将矛盾指向李佳琦——称品牌与李佳琦签有“底价协议”，质疑李佳琦“二选一”。事件被推向了高潮。
李佳琦所在的公司美ONE（美腕）随即否认“二选一”、“底价协议”。海氏也否认了“底价协议”，还强调“京东并未对调价进行补贴，亏损都由品牌承担”。
与此同时，王海曝光李佳琦直播间卖假和田玉；大杨哥“点名”李佳琦控价、掌控库存、“挟持商家”。
“底价协议”“挟持商家”“假货”，这些字眼持续刺激着大众的神经，李佳琦和美ONE犹如“火”上炙烤。
10月26日晚，李佳琦直播间介绍了海氏烤箱，显示直播到手价648元；而京东自营店此前显示349.5元的同款，已搜索不到。
李佳琦看似“打赢”了这场烤箱价格战，但有消费者开始质疑头部主播所谓的“全网最低价”是怎么来的？为什么看起来没有“交集”的京东和李佳琦“撕”起了？商家正在失去定价权吗？这场“价格战”的火势终于渐渐小了下来，也到了理性复盘的时候。
“全网最低价”是怎么来的？
10月24日以来，围绕头部主播“全网最低价”的讨论持续升温。点燃这场风波的一个关键问题是：李佳琦跟商家之间到底存不存在“底价协议”？李佳琦的“全网最低价”是怎么来的？
在讨论之前，有必要先根据公开信息，尽可能地理清事件的来龙去脉。
最先发声的一方是家电品牌海氏。10月23日中午，一份指控京东压价的爆料在微信社群流传开来，爆料者自称“海氏品牌方”。
其表示，“起源于李佳琦直播，京东强制改价，让烤箱价格低于李佳琦直播间，导致公司面临巨额赔偿”，且“多次沟通无果”“发送律师函之后仍不改”。
次日，被指控的京东采销人员的一份回应，将事件推向了高潮。一位自称是“京东自营烘焙组”的人员通过朋友圈回应，该商品为京东自营，改价是“京东自掏腰包”，但仍被品牌方阻挠，要求京东涨价，他因此质疑李佳琦涉嫌“二选一”行为，是在强推“伪全网最低价”。
虽然李佳琦本人及他所在的公司美ONE，分别通过直播间和媒体，否认了“二选一”、“底价协议”等说法；海氏品牌方也通过声明称，与李佳琦不存在“底价协议”。
但随即流出的一份合同，还是引起了“李佳琦的‘全网最低价’是真低价还是存在水分”的质疑。
据新浪科技曝出的一份“美ONE直播推广服务合同”的合同条款：“在固定期限内，品牌需保证双方约定的所有推广服务下的促销力度最大，如其它渠道高于李佳琦直播间，品牌需向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金200万元，同时承担由于退还差价发生的一切费用和损失”。目前，晒出该合同的微博显示“暂无查看权限”。
