每年双十一，大家都在叫喊着自己才是全网最低价。
除了几大平台的常规战，近几年加入“最低价”战争的，还有各式各样的电商主播，比如一直打着“全网最低价”旗号的李佳琦。
号称“全网最低价”的79元眉笔，确实通过不一样的手段达达到了，然而这原本实际成本不到十块的东西，主播硬是赚走六十块了，“家人们”还对主播感激涕零。
还有越来越多人开始发现，有些完全同厂家同批次的商品，在主播那里下单的价格，竟然要远比在淘宝拼多多上的贵出很多，夸张的甚至贵一倍多。
疯魔到这种程度，或许就连工厂和电商平台都完全没有想到。
这所谓的“最低价”战，谁是真正的受害者，不明而喻。
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前不久，一场争议，把平台方、品牌方和李佳琦，都拖入了一场自证怪圈。
起因只是，京东为数不多的“半价券”，把直播间的“海氏烤箱”价格，降到了李佳琦直播间的几乎一半。
对于京东来说，是利用总额不多但是力度大的一点大额补贴来赚取低价的噱头，并不是调低了整体的价格。
对于海氏来说，不管是真的全由品牌方买单，还是京东和品牌各出一半，相比官方直播间带来的流量来说，这种低价的补贴也无伤大雅。
但是随后的争议，集中在了李佳琦一个人身上。
那就是，为了维护所谓的“全网最低价”，李佳琦到底有没有要求品牌方签署所谓的“底价协议”？
综合各方来看，不止李佳琦，在电商直播中，大量有着话语权的大主播，都会有要求类似的“底价协议”。他们并不直接要求底价，但是会利用各种话术，变相要求合同期内最低价。
图源：新浪科技
李佳琦和京东的这场战争，撕开了所谓“全网最低价”的面具。
为了区分主播和平台的“最低价”，现在，很多品牌都会对主播投放款和平台运营款作出区分，在直播间进行投放的和平台主力运营的产品会有所差异，来达到这样“低价”的差异效果。
这次直播会出现问题，是因为，海氏这款商品不仅出现在李佳琦直播间，还被卖给了京东自营。而京东自营是京东官方向品牌方进货之后自行进行定价售卖，不受品牌方管理。
这就导致两方的定价出现差异，还直接硬刚上了。
