2017年2月，三只松鼠(300783.SZ）创始人章燎原来到苏州一家三只松鼠投食店，但他并不是来视察，而是抡起大锤，砸掉了这个营业不到一个月的新店，要知道，这家店还曾创下开业一天18万销售额的记录，而原因只是门店装修与当初的报价不符。
砸店的损失高达200万，但在他看来是值得的。这一来可以彰显三只松鼠官方对品质追求的决心，二来可以对内起到警示作用，杀鸡儆猴。
这让人好奇，到底要警示谁？警示员工还是警示管理层？
要知道，在芜湖当地，三只松鼠是一家有名的企业。
在盒饭财经的报道中，三只松鼠是芜湖市最拼的企业之一，三只松鼠的员工在2017年之后，总部大楼的灯从未在晚上22:00点前熄灭过，似乎没有人敢下班。
但加班并不能带来业绩的增长，从2019年开始，三只松鼠开始急刹车，在年报中，其营业利润 3.11 亿元，较上年同期减少 21.87%；利润总额 3.2 亿元 , 较上年同期减少 20.27%；归属于上市公司股东的净利润 2.5 亿元，较上年同期减少 17.80%。
在2020半年报中，三只松鼠净利润1.88亿元，同比减少29.51%。截止上半年，三只松鼠累计卖出超350亿元零食，服务超过1.4亿，很显然350亿元零食也挽救不了业绩下滑的局面。
从线上起家的三只松鼠，如今面临线上销售增速放缓，线下门店整体客流下降的局面。
一家盛名之下的互联网零食公司，如今也在寻找第二增长曲线，这让人怀疑，“草莽已为王”的三只松鼠，还有当年草创天下时的斗志和魄力么？
三只松鼠高ROE背后的商业模式
尽管营收放缓，利减少，但其动态市盈率与静态市盈率分别达到了66.11和104.02，毛利率高达25.74%，ROE达到了9.44%。
ROE指标（净资产收益率）反映了公司净资产的获利能力，因此可以衡量一个公司的盈利能力。ROE 指标又可以拆解为销售净利率（盈利能力）、资产负债率（营运能力）和权益乘数（杠杆水平）的乘积。
