8月27日晚间，老乡鸡董事长束从轩和岳云鹏在微博隔空battle，从报菜名到科普鸡鸭RAP，并在线喊话邀请岳云鹏代言，“岳束CP”的频频互动也燃起了广大吃瓜网友们的热情。
在大家的翘首企盼中，9月1日晚间，岳云鹏微博正式官宣代言老乡鸡，紧接着9月7日，老乡鸡官方微博发出首支洗脑鬼畜广告片，迅速引起热议。
据了解，2019年中国快餐排行榜发布，老乡鸡与肯德基、麦当劳、汉堡王共同进入前四强，在8月27日的视频中，老乡鸡董事长束从轩表示未来希望进军一线市场，和洋快餐正面刚。
由于疫情影响，各行业遭受重创，首当其冲的是餐饮行业。前有海底捞、西贝在内的多家知名连锁餐饮企业暂停营业，后有云海肴与盒马鲜生达成员工共享计划......餐饮企业纷纷开启自救策略。
2月8日，一则《老乡鸡董事长手撕员工联名信》的消息，在餐饮圈发酵，紧接着在商业圈引爆，引来各路媒体争相报道。3月18日，趁热打铁的老乡鸡又开了一场200元预算的战略发布会，成为又一起火爆全网的热门事件。
有人说，老乡鸡是靠“土味营销”吸引大众眼球，因此获得众多消费者的好感。土味营销是如何“土”入人心，那些出圈套路究竟可以让老乡鸡走多远？
一、年销售额超30亿元，“土土的”老乡鸡出圈套路
“土到极致就是潮”，土出花样的老乡鸡，是怎么“潮”到消费者心里的？
据天眼查显示，老乡鸡全名为安徽老乡鸡餐饮有限公司，注册资本3660元。从2003年至今，老乡鸡已是一家有17年历史的中式快餐品牌。目前，老乡鸡在全国的直营店约为800多家，年销售额超过30亿元。
从董事长束从轩毫不做作手撕联名信的苦口婆心发言，到200元打造的接地气的发布会，还有其高热度的微博回应，与蓝微充满趣味的互动，与旺旺的逗比聊天......让老乡鸡迅速出圈，一跃成为为深得年轻人追捧的餐饮届红人。
董事长手撕员工联名信
2月8日，老乡鸡董事长束从轩“手撕联名信”视频走红。
在视频中，他亲手怒撕一封员工签字申请不拿工资的联名信，并对员工表示“我就算是卖房卖车，也要千方百计地确保16328名员工有饭吃、有班上。“这段表态触动了不少人的心，也给老乡鸡和他本人圈了一波粉。
200元的“土味”发布会
继手撕联名信后，3月18日，
