10月下旬，引起行业关注的除了线上线下全民购物狂欢节——双11之外，还有诸多企业的三季报。
每到财报季，总会有人欢喜有人忧，此次亦不例外。那么，撑过“疫情的冲击”、开启数字化变革，甚至有些企业历经换帅的三季报究竟会有何亮点呢？
“换帅”后上海家化，
三季度净利增长超三成
我们不妨从今日（2020年10月26日）晚间发布三季报的上海家化联合股份有限公司（600315）（以下统一简称“上海家化”）说起。
据报告显示，其前三季度营收达53.62亿元，归属上市公司股东净利润3.12亿元，经营性现金流6.18亿元，其中，在线上，上海家化2-9月实现20%以上的销售增长。
而从品牌表现来看，科学护肤品牌玉泽、高端美妆品牌雙妹均实现了三位数的增长，今年6月份独立运作的典萃品牌在第三季度实现了两位数的销售增长，此外，疫期，六神旗下花露水、沐浴露、洗手液也迎来了一股“市场热”。
但前三季度佰草集、高夫、美加净、启初品牌均是下滑，分别下跌约50%、35%、20%、20%，表现有些不尽如人意，除去疫情因素，自身品牌形象、定位、营销方式等也是下滑原因。
总的来讲，上海家化大部分品牌已平稳度过“疫情”，销售逐渐回暖。
值得一提的是，这是潘秋生自5月6日正式接任上海家化董事长兼首席执行官，开启以“一个中心、两个基本点、三个助推器”（即以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为基本点，以流程、文化和数据化为助推器）为经营方针新改革等一系列动作后，交出的一份“成绩单”。
从营销打法上来看，为与年轻人玩在一起，上海家化利用明星+KOL+KOC的社交传播矩阵，最大化地提升了品牌的口碑和互动，加深了消费者对其的认知，进而无形中形成销售转化。
