今年，全球经济受到重创，房地产作为长期以来的经济支柱，正处于一个特殊的历史时期。疫情倒逼，也加速地产数字化和智能化的多元发展趋势。据CRIC研究中心数据统计，百强房企中97％布局了产业多元化战略，拓展新业务，寻求新的利润增长点，试图实现业绩可持续增长。
随着2020年即将步入尾声，房企的多元化业务发展也进入了最终冲刺阶段。CRIC研究中心数据显示，2020年1－11月百强房企累计全口径销售金额同比增长10．3％，增幅较上月提升1．3个百分点。另外，中指研究院数据显示，2020年1－11月，TOP100房企销售额均值为1128．2亿元，销售额增长率均值为12．0％。
值得关注的是，在房地产调控成为新常态、疫情及行业增速整体放缓的大背景下，碧桂园以单月销售额860亿元的优质业绩，再创新高。优异业绩背后，亦有碧桂园积极拥抱变化、开创全新营销模式、聚焦深耕市场、提高全周期竞争力的因素。
看成绩：业绩持续增长，保持领先态势
3月份，当各大房企仍在受疫情所困时，碧桂园通过“凤凰云”直营购房平台打破时空壁垒，销售率先实现回正，实现权益销售金额470．4亿元，第一季度更以超千亿元的权益销售金额处在行业领跑位置。5月份，碧桂园邀请综艺大咖汪涵、大张伟坐镇“5．5直播购房节”抖音直播间，首次开启线上大规模直播卖房。随后又联合阿里房产打造“618碧淘好房”等线上促销方式开展业务，助力其追回榜首地位。
营销方式的创新，正在推动碧桂园业绩的增长。今年8月，《财富》官方发布了最新的世界500强排行榜，碧桂园稳居全球房地产行业第一，实现了销售额、营收、利润的“四连跳”。同月，在碧桂园披露的2020年中期业绩报告内显示，碧桂园实现营业收入1849．6亿元，毛利润448．9亿元，净利润219．3亿元，股东应占核心净利润约146．1亿元，多项指标稳中向好。中指研究院数据显示，截至2020年11月30日，碧桂园累计合约销售额到达7554．93亿元，稳居全国房企销售额榜首；累计权益销售额达5578．4亿元，同比增长3．33％，已超去年全年5522亿元的总额。稳定向好的基本面，也令碧桂园频获国际权威机构的认可，惠誉、穆迪、标普均给予积极评价，成为民营企业中罕有获得三大机构高评级的企业。
