“普惠金融”概念的引导，为消费者提供源源不断现金流的消费信贷产品悄然兴起。而近期几则泛滥刷屏的“土味”借贷广告，也因误导消费者与弱化风险防范意识，再次将互联网企业的借贷业务推至风口浪尖。
人民银行公开数据显示，中国个人短期消费信贷余额在2013年仅为2.66万亿元，不过短短数年，这一数字已成倍增长并在2019年刷新至9.92万亿。消费信贷市场增长率陡然上行，是国人的消费观从“热衷储蓄”的传统保守，向“越来越喜欢透支”变迁的具象体现。
在社会发展推动消费形式不断发生转变的当下，品类繁多的消费信贷产品就像一把双刃剑，在给理性消费者带来便利的同时，也让部分人群深陷泥沼。有关专家提醒，消费信贷作为一种金融工具，被广泛认为有促消费的作用，除相关部门理应对其进行严格监管外，大众也要树立正确的金钱观、消费观，学会力所能及、适度消费的应对方式。
消费信贷持续升温
即使没工作也要活得潇洒、甚至可以环球旅行；即使生活过得有些拮据，作为一个称职的父亲也要为女儿办一个郑重其事的生日；即使苦恼于花销太大，刚参加工作的年轻人也要置办好整身的行头回家，大手大脚地让父母过个好年；一个慷慨地帮助他人升舱、尽孝心的老板，原来是教对方如何使用网贷借款……在情侣对话、面试场景中，或每条大街小巷，每个人的嘴里引出借贷产品，并将借贷额度直接与个人财富、能力和可靠度挂钩。
此类互联网企业的借贷广告近年来频频出现在各大APP中。不仅将规劝用户借钱的意图粉饰成满足亲情需求，亦或是解放自我提高生活品质，更是在放大人们财富焦虑、消费欲望和美化消费主义的同时，不断地弱化其背后的还贷压力，甚至把借贷生意美化成“助人为乐”，因而被大众所诟病。
