颐和园在元旦假期期间推出了以“吉兔游园”为名的新春礼盒，同时透露将在东宫门打造文创体验区，6家文创商店将整体升级。北京商报记者看到，除了颐和园之外，各大文博机构近期已纷纷推出新春礼盒、贺岁产品等抢占2021年的文创市场。可以看到，美妆热退潮，日历、对联持续畅销，而首饰、食品、玩具、文具等多样产品在今年纷纷“上位”。销量来看，300元以下的产品较受欢迎。业界人士分析称，文博单位文创产品市场正从“头部”引领迈向多家机构、多品类竞争的局面，同时也存在着一些“热供给”下“冷需求”等问题。
新品抢占新年市场
2021年伊始，以文创活动迎新年成为多家文博机构的首选。
1月1日-3日，颐和园开启新年游园活动，并在仁寿殿景区的文创店开售“吉兔游园”新春礼盒。礼盒为颐和园携手冠生园推出的系列文创联名新品，被视为皇家园林与老字号国潮代表品牌的一次跨界合作。
新的文创计划也于同期公布。据颐和园管理处方面介绍，颐和园商铺大多聚集在东宫门区域，多年来以售卖旅游商品为主，从去年起，管理处对东宫门区域的日常管理用房和古建从属用房进行梳理和调整，目前部分店铺房屋正在进行改造提升。未来6家店铺将打造一店一品，引入彩妆、饰品、饮品、汉服等品牌，计划2021年上半年将整体亮相，形成一个具有颐和园特色的文创体验区。
据了解，新年首推新品的还有青岛地区的博物馆。元旦当日，“牛年崂山区博物馆文创发布会”在青岛金石博物馆举行，被视为山东省各区市今年首场牛年博物馆文创发布会。
除了纷繁的线下新品发布，北京商报记者看到，各大文博机构的线上文创旗舰店呈现出“一片红”的市场风向，频推迎新、贺岁文创产品。单就“新春礼包”或“礼盒”此种文创产品来看，截至记者发稿前，故宫、国家博物馆、中国美术馆、苏州博物馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆等机构均在淘宝上新了相关套装产品，成为网店主推内容。
