彼时，网易严选瞄准对高品质生活有追求的一二线城市年轻人，打着“好的生活，没那么贵”的旗号，迅速收获了一大批拥护者。
“刚回国来上海工作，买了严选的生活用品，拖鞋、床上用品、睡衣啥的，毕竟个人很喜欢性冷淡风格，总体感觉很不错，价格能接受，东西用着很舒服。”
这是曾经网易严选的忠实客户文良，在两三年前对网易严选的评价。
无可否认，网易严选“无印良品极简生活梦”的主打商品，充分满足了中产阶级小资梦想。这种情怀营销，让不少消费者愿意为其买单，网易严选一时风光无二，淘宝心选、京东京造、小米有品等一批精品电商也先后涌现。
“高性价比”优势不再
在大众看来，主打精品电商的网易严选、小米有品、淘宝心选等，与依靠低价爆款策略的拼多多，走着两条完全迥异的道路，前者主打文艺清新，后者实打实的走“低价路线”。
当网易严选悄悄退潮，因“占公司总收入比例甚少”的原因，并入创新企业及其他业务；拼多多却靠着“歪门邪道”一路乘风破浪，公司披露财报显示2020年第三季度营收为142亿元，较上年同期增长89%。这种迥异的业绩对比，让人不禁疑惑，“消费升级”终究抵不过“低价”策略？事实真是如此吗？
如同大多数精品电商创立之初，大多主打“中国特色的ODM”，直接与工厂、制造商连接，网易严选产品，大多选的都是一线品牌的代加工厂生产，直接与剔除中间溢价，价格比正品大牌便宜一半。
