在互联网技术和思维的驱动下，休闲食品领域正在加速进入以线下为基础、线上线下相融合的“新零售”时代，人、货、场三者之间的关系也在加速重构。这一点在国民零食品牌洽洽食品身上体现得尤为明显。洽洽食品通过多年来的全产业链布局和创新思维，不断赋能新营销，布局新渠道，最大化彰显洽洽产品质量安全体系的优势，不仅使得洽洽产品质量安全可靠的形象深入人心，还实现了消费者触达和品牌转化的双重提升，走在新零售时代的前沿。
新营销升级
在过去，传统的营销方式以产品为核心来创造内容，消费者处于相对被动的位置；而在新零售时代，社交网络的普及使得消费者在消费过程中占据了更大的主动权，消费者成为绝对的核心，精准满足消费者的诉求成为重中之重。洽洽食品紧跟这种转变，以消费者诉求为核心，充分利用社交媒体、短视频等工具，带来覆盖各个场景的丰富营销活动，这不仅成为展现洽洽产品质量安全优势的窗口，也成为洽洽食品打造品牌流量池并提升品牌影响力的关键。
例如，2021年春节期间，就地过年成为一个重要的关键词，洽洽食品聚焦消费者对团聚、欢乐的美好向往，在抖音、微信、微博等多个平台上线“一起过年云洽洽”系列主题活动，号召大家在云端表达爱与思念，过一个温暖的云上团圆年。契合春节氛围的传播属性和以洽洽产品质量安全体系为基础的美味瓜子与坚果吸引了20多万人积极参与。截至目前，抖音挑战赛总播放量已超1.6亿，参与视频数超4.3万个，一举令洽洽产品质量安全可靠的优势“火出圈”，洽洽食品也成为新零售时代名副其实的新营销典范。
