高光的形成,不仅仅需要品牌产品本身强大的实力支撑,更需要品酒人对于高光的热爱与认可。
无一例外,大单品的最终形成,都需要品牌与消费者之间形成高度的黏性,其基础则是消费者对品牌的认知度和接受度。
此前,在开年第一战中,“高光”用云品鉴的形式,检测消费者对产品的接受度,由此拉开的“高光”2021年营销序幕,让行业为之期待,“高光”的下一步会怎么走?
“通过各大媒介流量入口,打造超级传播空间,加速提升消费者认知度,为‘高光’市场系上安全绳。”
最近,“高光”向外界抛出了一个答案。
如何定义“超级”?
此次泸州老窖为“高光”量身定制的一个超级传播空间。
何为超级?
交通媒体方面,高铁站+高铁专列覆盖300+座城市、300+站点和2000+媒体,地铁媒体覆盖7大城市、200+大屏,覆盖上亿人次居民出行路径;户外LED覆盖100+城市,200+大屏点亮城市主干道,每天播出超50000次;楼宇媒体覆盖7大城市、10万+楼宇终端和高级社区;商圈媒体覆盖26个城市,118块大屏,每天播出超40000次;影院媒体覆盖100个城市,10万+影厅,200万+场次……
当这一列数字挨个排开,“超级”就有了最基础的定义——密集。