话说，你们天天都在说自己的圈子有多卷，但昨天，八姐看了看快手的财报，才不得不说，哼，短视频卷得那才叫激烈啊——快手一个季度要花100多亿打广告、亏近50亿参与竞争啊。
而在这么白热化的烧钱大赛中，快手的用户数增长确实走出低迷，换来了一年以来的最大单季用户增长；但与此同时，快手的的营收增长却难掩放缓。由此可见，短视频领域要想出头是多么不容易啊。
好啦，不废话啦，下面来详细说说快手第一季度的参战成绩单。
1，快手一个季度花了近120亿做营销，亏损加大。
根据快手披露的信息，第一季度，快手的销售和营销开支为116.6亿元，占总收入的68.5%，去年同期的占比为65%。也就是说，快手拿出了近7成的收入去砸广告做营销拉新。
快手这个季度如此大手笔的花钱应当是因为春节。在春节期间，快手进行了一系列营销活动，比如发放21亿红包。而这一营销的力度甚至超过了一年前和央视春晚独家互动合作时的花费——同比增长了44%。
与此同时，值得关注的是， 快手的获客成本增长了近2倍，这也反映了整个短视频市场进入用户增长的红海时期。今年一季度，快手日活跃用户获客成本为486元，而去年同期为173元，月活跃用户获客成本264元，去年90元，这都是去年同期的近3倍。这也体现了短视频领域新用户增长的艰难。
而主要因为这一季度最大手笔的营销投入，快手也迎来了近年来最大的单季亏损。根据财报，经调整净亏损为49.18亿元，同比增长13.2%，比上个季度增长了近6倍。不过，与此同时，快手的毛利率由去年同期的34.2%上升到了41.1%。
综合这些数字可知，快手确实是在第一季度下了血本，不计亏损大笔投入，因为其实过去几个季度快手的盈利状况实际是有所改善的。这也佐证了快手在内卷中的焦虑——面对抖音、百度、B站甚至微信视频号这样都有钱的对手，快手不得不加大烧钱的力度。
