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卖爆4.8亿!双十一哪个集成灶卖得好?看最新数据,答案一目了然

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卖爆4.8亿!双十一哪个集成灶卖得好?看最新数据,答案一目了然

尽管疫情反复、全球通胀等挑战不断,但中国数字经济仍然展现出了十足的韧性。据星云数据显示,今年双十一全网商品交易总额达到11154亿元,同比增长13.7%。千千万万的优质品牌商家,更是牢牢抓住这一全民狂欢的年终大促机会,纷纷“大秀肌肉”。

随着健康、高端、套系的厨电产品成为消费重点,今年集成灶行业的双十一表现受到多方关注。从各大集成灶品牌披露的战报来看,行业头部企业的销量增长尤为明显:截至11月11日24点,火星人全网累计销售额4.86亿,再度刷新历史记录。其中,ET50集成灶作为热门型号卖爆1亿,成为蒸烤集成灶全网销量TOP1。另外,称为第二大增长曲线的集成洗碗机,也大放异彩,同比增长了114%。不仅销售额持续走高,今年更是火星人连续第六年蝉联集成灶行业双11销售第一,龙头地位得到进一步稳固。

 

单一品牌集成灶热销数据,虽然不能完全代表整个市场,但从头部品牌的快速增长趋势中,我们也能窥见行业的发展逻辑和用户的需求变化。

集成厨电前景大好 或成未来主流趋势

不同于传统厨电的分散、独立和单一,集成灶作为新型的健康厨电品类,一机具备多种实用厨电功能。解决了厨房场景的多个使用痛点,拥有节省空间、抽油烟效果好、节能环保、性价比高等等优点,能带来更加高端的烹饪生活。

华泰证券研报显示,集成灶当前处在低渗透率、高增长的发展阶段,随着消费者生活水平提升以及口碑发酵,可以明确的是,集成厨电未来将更普遍地出现在国人的厨房之中。

 

在行业高增长吸引下,以火星人为代表的专业集成灶品牌,深耕品质、聚焦研发,不断强化核心产品优势,持续为行业带来巨大的示范和带动作用。自2020年上市以来,已先后9次登上《新闻联播》、《中国新闻》等央视媒体栏目,深受权威媒体青睐,无疑就是集成厨电流行的最好证明。

新一轮竞争悄然开启 综合实力成重要角逐方向

当然,有业内人士表示,面对日益竞争激烈的集成灶赛道,虽然各家企业打法不同,但是受限于市场规模,想要获得持续增长,对消费者需求变化的精准把握,是形成产品差异化定位、提高市占率的关键所在。

而率先在研发、产品、服务方面进行布局的火星人,无疑抢占了先机,在各方面表现频频脱颖而出。

 

在产品上,做到了人无我有,人有我优。早在2014年,就率先将蒸箱功能应用于集成灶之上,引领行业开启功能变革。随着烹饪功能的拓展,考虑到使用便利性问题,针对行业中蒸烤集成灶的蒸烤单一性,又升级推出了“左蒸烤,右快蒸”的蒸烤独立集成灶,做到蒸烤互不耽误。而解决了功能和实用问题之后,又洞察到现代家庭对于噪音的干扰需求,研制出强风档下运行声音仅有48.5dB的ET50超静音集成灶,满足消费者对安静厨房生活所需。

 

在技术研发上,做到了高投入高产出。为了保持集成灶的高端属性,该品牌在研发方面也下了很大的功夫,研发体系分工设置清晰,成立产品开发中心、技术研究院、智能创新研究院的三位一体研发体系。每年还持续投入大量研发资金专供科研,近几年研发费用率基本上处于3.5%左右,手握百余项专利。

 

独立深耕研发的同时,还积极开展外部协作,与中国农业大学携手共同钻研蒸烤奥秘、联合百度智能云攻克厨电语音智能的多个难题、接入鸿蒙生态开启云端智慧厨电等等,将丰富的研发经验内化为无可取代的核心竞争优势,选购旗下产品就能享受到独特的烹饪黑科技。

 

在距离用户最近的售后方面,更是早在2018年就成立了自营“服务小哥”品牌,售后人员持证上岗,从源头把控售后品质,优化用户服务体验。并且接连推出“极速响应,一次就好”、365无忧退换等优质服务体系,贴心细致的服务水准,圈粉了众多消费者,是集成灶行业唯一获得三项五星级售后认证的企业。

 

可以发现,未来集成灶的形态、概念可以随着用户的需求而不断进化,但产品、技术和服务始终是一个品牌的制胜法宝。只有持续洞察市场需求,通过不断的科技创新和品牌价值沉淀,才能在瞬息万变的市场中立于不败之地,在每次行业竞争中,通过多个亮眼数据释放稳定增长的积极信号。