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“潮退”之后,秀场直播路向何方?

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“潮退”之后,秀场直播路向何方?

YY在杭州举办了2022年度盛典,然而,与虎牙“非凡之夜”狂砍上百条微博热搜、抖音热榜相比,YY的这场年度盛典似乎并没有造足声势,一年一度的舞台盛典现场也呈现出了年会式的浮皮潦草,整体表现略显冷清。

时间倒回十年前,YY刚刚举办了第一届盛典,主播们通过年度选票争夺席位,并在舞台上进行了多番激烈的才艺比拼。彼时,YY年度盛典还在整个互联网行业有着举足轻重的地位,秀场直播同样炙手可热,YY甚至喊出了“主播明星化,明星主播化”的口号,早期入驻YY的主播也切实尝到了流量红利,后来成为斗鱼一姐的阿冷就用网名斯维在YY开启了自己的直播首秀。

但随着移动互联网与短视频内容的发展,传统秀场直播开始逐渐式微。今年1月31日,阿冷在斗鱼直播间进行了自己直播生涯里的最后一场直播,正式和粉丝告别,当她唱到:“你会爱我到什么时候”这首歌曲,粉丝在弹幕下面疯狂刷屏“永远”。

阿冷并不是斗鱼出走的第一位主播,随着周二珂、陈一发儿等当红主播接连停播,斗鱼秀场直播的热度大不如前。

其他如虎牙、花椒、映客等传统平台的秀场直播也在一点点“冷场”,这些平台正在将业务重心转移到其他领域,而抖音、快手等短视频平台却后来居上,并通过引入了舞狮、唢呐、二人转等多元化内容重新定义了秀场直播。

直播风口来临时,千播大战同台竞技,当整个直播风口过后,秀场直播还能讲出哪些新故事?

01 流水的平台,铁打的主播

秀场直播刚刚兴起时,互联网正处于流量时代,主播门槛较低,早期的秀场主播主要凭借着颜值、唱歌等才艺和粉丝互动,就能引来一众粉丝刷礼物、打赏,然后和平台共同分成。

从秀场直播的运营模式来看,秀场直播通过主播和粉丝建立连接,主打陌生人社交,并赚取打赏收入,“榜一大哥”曾经也是最受主播欢迎的“金主爸爸”。

为了刺激用户对主播进行打赏,增加平台的盈利收入,各大直播平台还会在每年举办一场直播PK排位赛盛典,平台会给获得PK排位冠军的主播提供流量和现金的奖励,甚至还会扶持主播参加影视项目的邀约。

主播们为了赚取打赏、提升知名度和曝光量,则纷纷在舞台上使出浑身解数表演才艺,并通过各种方式为自己拉票,有消息称YY的知名主播排位赛冠军,赚取粉丝数千万打赏后,自己还投入了2000多万,而YY在2017年全年分给公会和主播的总金额达到56亿。

在外界看来,秀场直播的主播们每天光鲜亮丽,只要在直播间唱唱歌、跳跳舞就能轻松赚钱,这门新兴职业也因此对年轻人有着极强的吸引力,根据媒体调查数据,95后最向往的新兴职业中,主播排在第一位。

在秀场直播风头正劲之时,各大直播APP曾上演了一场千播大战,斗鱼、虎牙、映客等平台纷纷在资本的助推下融资上市,全民直播亦由此兴起。

根据天眼查APP,斗鱼在2016年-2017年先后完成了B、C、D、E轮融资,每轮融资都在10亿人民币以上,虎牙在2017-2018年先后完成了Pre-A轮、A轮、B轮融资,最高一轮融资为4.6亿美元,熊猫、战旗、龙珠、薄荷、触手直播等平台紧随其后,相关数据显示,2016年,App Store里曾经同时出现了300多款移动直播App。