抖音、快手两大短视频平台混战，在内容电商上频频出招，视频号利用微信生态崛起，小红书也在今年年初将短视频提升到了主页的一级入口，淘宝和京东两个传统电商平台也在短视频上开始发力。
短视频成了每个平台必备的工具，整个互联网的生态也正在向短视频过渡。数据服务商QuestMobile《2022中国移动互联网年度大报告》显示，短视频已经是用户时长占比最高的应用，总用户时长占比达到28.5%，而即时通讯已经下降到了20.7%。
混战的短视频领域，拼多多成了一匹闷声不响的黑马。据36氪报道，拼多多旗下短视频业务多多视频的日活跃用户数在2023年初突破1.5亿，目前稳定在1—1.2亿。
2020年拼多多就入局短视频赛道，但直到2022年2月多多视频才全面上线，并且有了自己的首页一级入口。2022年，拼多多还拿出近10亿的补贴金滋养自己的短视频生态。
“杀时间”的短视频起点是流量，而流量的尽头是变现，多多视频用现金吸引来了流量，也用奖励吸引来了无数“羊毛党”。他们在拼多多上做起了视频带货，想要搭上多多视频的流量红利期实现变现。
“2022年是最多人入局的时候，身边做副业的人都在做多多视频，网上也有一堆教程和卖课的。”多多视频玩家春春告诉《电商在线》，在多多视频补贴最多的2022年的第二季度，几乎所有副业群都在宣传多多视频赚钱项目，大家都卯足了劲准备去薅一波羊毛。
2022年1月，一个副业博主的介绍视频
门槛低、竞争小，流量红利期可以“薅羊毛”，是不少副业玩家瞄准多多视频的理由，但在多多视频公布日活突破1.5亿时，不少人已经开始离场，“现在没有以前这么好赚，开始抓非原创了，而且每个月还需要完成视频任务才能获得佣金，难度比之前大多了”。
多多视频用流量讲出了一个诱人的故事，大批“羊毛党”快速丰富了多多视频的内容生态，但搬运的伪原创视频难成内容壁垒，当平台的初期红利不在，多多视频逐渐开始搭建新的秩序。“羊毛党”们薅不到资源了，也慢慢转向，或是深耕平台开始经精细化运作，或是离场寻找起下一个流量风口。
