“童话王国”的入场券越来越贵。
3月17日，上海迪士尼乐园宣布，为了更好地管理客流和保障乐园内游客体验，自2023年3月17日上午8：00起，上海迪士尼度假区将在各销售渠道暂停发售上海迪士尼乐园年卡。去年12月，上海迪士尼就曾发布消息称，自2023年6月23日起，乐园的四级门票将全部开始涨价，不同档位较现行票价上涨30元到60元不等。
图源 / 上海迪士尼度假区官方网站
而就在前不久，华特迪士尼公司（迪士尼）发布了截至2023年1月1日的2023财年第一季度业绩报告。其中，作为核心业务之一，迪士尼乐园、体验和产品收入为87.36亿美元，同比增长20.76%。公司将主题公园营业收入增长，归功于游客数量的增加和个人支出的增加所致。
值得注意的是，即使已经多次涨价，上海迪士尼的游客量依旧只高不低，每天维持在4万左右，在高峰节点，官方更是多次发布限流措施。更有甚者，凌晨2点就有游客开始排队，7点上海迪士尼的门口就已经人山人海。
而疫情缓解后，上海迪士尼涨价是迪士尼在中国发展的必然一步，尤其在出境游还未完全恢复之际，作为全球第二大主题乐园市场，中国市场承担起了迪士尼战略调整后的重要阵地。经历疫情重创，涨价成为迪士尼主题乐园恢复元气的方式。
迪士尼“变贵”了，还有多少人愿意买单？除了靠乐园“输血”，迪士尼的未来还能靠什么来支撑？
迪士尼乐园，还要涨价？
近日，华特迪士尼公司CEO罗伯特·艾格在接受外媒采访时表示，迪士尼乐园的门票售价涨幅“过于激进”，引发了消费者的不满，会进行适当调整。但同时，他也表示，迪士尼乐园后续会继续涨价。
而后，上海迪士尼便发布消息称取消销售年卡。
取消年卡意味着什么呢？一位办理过上海迪士尼乐园年卡的用户向开菠萝财经介绍，上海迪士尼的年卡分为梦幻水晶卡、星光宝石卡和无限钻石卡三种，分别对应着不同的优惠，包括购物打折、提前入园、租赁童车、多次游玩机会等。如果是经常去迪士尼的人，办理年卡是非常合适的，一个月去一次，半年就回本了。
图源 / 上海迪士尼度假区APP
一位经常去迪士尼游玩的博主上迪可琦妈对开菠萝财经说，在她看来，上海迪士尼暂停发售年卡的原因有两点，首先是官方提到的，为控制人流量，缩短排队的时间，提高游客的体验感。
其次是为给6月份的涨价行动腾出“空间”。她表示，等门票调整后，“特别高峰日”票价将达到799元，和3999元的钻石卡相比，差距缩小到5倍。之前钻石卡无需预约随时可入园，而现在如果在特别高峰期不预约，也可能因人数限制无法入园，对钻石卡用户来说是一种变相降权。
与取消年卡同样引发关注的，是上海迪士尼今年6月要涨价的消息。
去年12月，上海迪士尼乐园宣布于今年6月23日起上调门票价格，其中“常规日”门票、“特别常规日”门票、“高峰日”门票、“特别高峰日”门票将分别上涨到475元、599元、719元、799元，比之前分别增加了40元、54元、60元、30元。
据了解，目前全球共有6个迪士尼乐园，无一例外，都经历了数轮涨价，从1971年的3.5美元涨到现在的159美元，除去通货膨胀的影响，价格增长了3871%，翻了40多倍。而上海迪士尼乐园自2016年开园以来，也经历了四轮涨价，平日门票从最初的370元涨到现在的470元。
如果50年里逐步涨价，还有人们消费水平提高的原因，那么疫情后迪士尼的提价，则体现着迪士尼急需“回血”的诉求。
疫情爆发后，作为全球最大的主题乐园，客流量下滑、部分项目关闭、关园停业等为迪士尼带来巨额亏损。数据统计，美国两家迪士尼乐园仅关闭半个月，损失达2亿美元，中国两大迪士尼关园两个月，也带来超1.75亿美元的损失。
2020年疫情爆发，与国内多数的主题乐园降价吸引游客不同，迪士尼在全球开始试探性涨价。除了门票的提价之外，还将之前的免费预约快速通道变为付费预约，以及部分热门项目的付费快速通过等。
当然，涨价的成果也是非常显著的。根据迪士尼财报显示，2020财年第一季度迪士尼乐园、体验和产品收入72.34亿美元，同比增长101.62%，被迪士尼CEO称为“公司历史上第二好的季度业绩”。2020财年第二季度，该业务更是由31.73亿美元升至66.52亿美元。哪怕是疫情期间，凭借涨价，迪士尼主题乐园营收翻超一倍，公司运营利润扭亏为盈。
