2023年5月4日，Apple（苹果）公布了截至2023年4月1日的2023财年第二季度财务业绩。根据Apple的新闻稿件，该公司本季度营收达到948亿美元，同比下降3%。
对于这一业绩表现，Apple CEO Tim Cook（提姆·库克）作出了他的评价「尽管宏观经济环境充满挑战，但我们很高兴地报告，我们的服务创下了历史最高纪录，iPhone在3月份的季度也创下了纪录，我们的活跃设备安装基数达到了历史最高水平。」
图片来源：Apple
尽管营收同比下降，但948亿美元的营收数字依旧超过了Apple内部甚至是大多数金融与行业调研机构的预期。此外根据Apple的业绩报告，该季度内Apple的营收组成较过去也出现了较大幅度的变化。
首先，从总体收入组成来看，iPhone依旧是Apple收入的主心骨：2023年Q2中iPhone为Apple贡献了超过513亿美元的收入，占全年总收入的54.1%。在小雷看来，iPhone「突如其来」的销量上升很可能就是AppleQ2表现超出大家预期的主要原因。
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iPhone是当之无愧的核心支柱
为什么用「突如其来」来形容iPhone的销量提升？这其实和iPhone 14系列近几年的表现有关。从2022自然年的角度来看，iPhone 14系列手机发布可以说是外界对Apple评价的巨大分水岭。在秋季发布会之前，M1 Ultra、Mac Studio、Apple Watch Ultra等产品的出现将Apple的硬件竞争力推到了全年最高点。再加上当时的Android旗舰手机争奇斗艳，大家对iPhone 14系列的期待也同样来到顶峰。
但从iPhone 14刚刚发布那一个月内大家对iPhone 14系列的评价来看，没有诚意的iPhone 14系列显然无法吸引iPhone 13系列和Android旗舰手机的用户「跳槽」，至少对中国用户来说没有太大的吸引力。
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大众消费者对iPhone 14系列的失去信心也直接体现在2022财年第四季度和2023财年第一季度的业绩报告中。以2022年Q4的数据为例，iPhone 14 Pro系列两款手机的确出现了供不应求的情况，但对应的iPhone 14、iPhone 14 Plus的表现却未达Apple预期。
为了适应市场变化，Apple对生产策略进行了大幅度调整，计划缩减甚至裁撤入门机型的生产线，转移用更多的产能满足iPhone 14 Pro系列手机的需求，在年底更是传出消息Apple很可能直接砍掉Plus系列产线等传言，引得人心惶惶。
屋漏偏逢连夜雨，在Apple为iPhone 14系列销量发愁，积极调整生产计划甚至是主动降价的同时，欧盟关于强制使用USB-C作为移动设备充电接口的规定更是为iPhone 14系列的销量带来「致命一击」。欧盟相关机构已经确定了全面迁移至USB-C充电接口的具体时间点，而Apple也已从多个途径展示了自己「主动」迁移至USB-C生态的决心。
那么在明知下一代iPhone 15以及其他移动设备都要改用USB-C的情况下，又有多少消费者会在这个「L-C交接」的时间点花近千美元购买一台即将被抛弃的手机呢？而iPhone一直以来都是Apple的销售「台柱」，相信这也是外界普遍不看好23年Q2 Apple营收表现原因。
与印度关系至关重要
但从Apple的回应来看，Apple似乎已经找到了新iPhone在北美、欧洲与中国市场竞争力下滑问题的解决方案——新兴市场。在接受美国电视频道CNBC采访中，Tim Cook表示超出行业预期的业绩表现离不开印度市场的换季需求。这一点在Apple的23Q2业绩报告中其实也有所体现：
截止至23年4月1日，Apple三个月营收948亿美元，其中美洲、中国和日本市场营收均有所下滑，欧洲市场有6.58亿美元的提升。但除中国和日本市场之外的其余亚太市场却有着极为显著的营收增长，从去年同期的70亿美元提升至81亿美元，增幅超过15%。
