根据财报，在2023年一季度（截至4月1日的2023财年第二财季），苹果营收948.4亿美元，高于市场预期的926亿美元；净利润241.6亿美元，同样高于市场预期的226.6亿美元；毛利率为44.3%，同比提升了0.6%。
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苹果整体表现能够高于市场预期，主要是因为iPhone业务线和服务业务这两大支柱的收入逆势增长，弥补了一部分包括Mac、iPad以及可穿戴设备等手机之外其余硬件业务线的营收下滑。
同时，苹果还在开拓新兴市场，包括印度、印度尼西亚、墨西哥、菲律宾等地区带来了一定增量。尤其是印度，正被苹果当作一个新的增长点。苹果CEO蒂姆·库克认为，“印度有很多人进入中产阶级，目前正处在转折点上”。
但即便如此，依然难掩苹果身陷增长乏力的困境。苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑，本财季分别同比下滑了2.5%和3.4%。财报指出，营收、净利的下滑，主要是因为宏观经济前景的恶化以及美元走强导致的外汇逆风。其中，外汇风险给苹果造成4%的收入影响。
去年三季度财报季，硅谷五大巨头微软、谷歌、亚马逊、Meta、苹果，因为业绩不符合预期等因素导致市值快速蒸发。这之后，其余四大巨头纷纷裁员降本增效，到今年一季度，效果也有一定显现，纷纷交出了基本符合市场预期的成绩单。
苹果“压轴”出场，却是唯一一家营收、净利同比双下滑的公司，而且能够超出市场预期，部分原因也是外界对于苹果收入的下滑已有心理准备，市场预期并不算高。因此，投资者信心得到一定提振，财报发布后，苹果盘后股价涨幅一度超过4%。但是，苹果仍迫切需要新引擎重回增长路径。
01 翻盘还得靠iPhone
一季度期间，iPhone和服务业务的增长，让苹果财报有了一些亮点。
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其中，iPhone在苹果营收中占比超54%，依旧是苹果最大的收入来源，达513.3亿美元，同比增长1.5%，高于市场预期的489.7亿美元。在一季度手机大盘整体处于下行周期时，iPhone的逆势增长，显得格外亮眼。
Canalys发布的智能手机市场报告显示，一季度期间，全球市场和中国市场，智能手机出货量依然处于同比下滑的态势。全球智能手机出货量下降13%，跌至2.7亿部；中国大陆智能手机市场出货量同比下滑11%，降低至6760万台，也是自2013年以来最低的第一季度。
然而，在全球头部手机厂商中，苹果成了手机出货量唯一逆势增长的品牌，出货量达5800万部，同比增长了3%，市场排名第二，位列第一和第三的三星、小米，出货量分别同比下滑了18%和22%。
而在中国市场上，苹果登顶榜首，出货量达1330万部，在荣耀、小米的出货量同比下滑超过20%的情况下，苹果出货量同比下滑仅3%。
库克称，iPhone表现好于预期，主要原因是苹果基本上摆脱了供应链短缺和生产放缓的影响。
去年四季度期间，苹果代工厂受疫情影响，无法按时交付产品。这让iPhone 14的发货时间明显延长，进而影响到了iPhone整体的出货量。到2023年，代工厂受到的疫情影响基本消失，这在某种程度上促进了iPhone的销售。
此外，2月时，苹果一些经销商们还推出了iPhone 14系列的降价活动，部分机型降价幅度能达800元，对苹果手机销量起到了一定提振作用。
BGD咨询资深分析师李刚对深燃表示，在国内市场上，一季度原本就是手机市场淡季，用户的换机需求处于低谷期，国内手机厂商们都在加速推出高端旗舰机，而苹果降价，个别产品降价幅度能达10%，对用户还是有一定吸引力的，因此，表现还算不错。
