从2017年起，苹果VR/AR产品要上市的传闻就隔三差五地冒出，每一次都成为科技圈讨论的焦点。而实际上，发布时间在苹果内部也是焦点。
根据英国金融时报的消息，苹果运营团队和设计团队关于发布时间也争执不休。设计团队希望产品更好些再发布，运营团队则希望先发布跑起来再迭代。
今年3月，苹果CEO库克终于拍板了：在2023年推出首款MR产品。但关于发布时间业内又有不同声音。有的认为是在6月的WWDC期间，但果链知名分析师郭明錤却认为考虑到量产的准备工作，发布时间会在第三季度中下旬。
掐指一算，也就差了两个月，无所谓的。苹果MR产品，总归是要来了，也似乎不得不来了。那么，MR会像iPhone一样带来大浪潮吗？
双向奔赴
2012年，谷歌X实验室发布了Google Glass，成为AR领域的先驱。2013年，Oculus在E3大会上发布了第一款VR产品，效果非常震撼。扎克伯克在2014年试用产品之后，就兴奋地买下了Oculus整个公司。
2014年3月，索尼高管宣称“VR将是改变游戏未来的PlayStation的下一次革新”；同一年，Valve也在波士顿活动上公布了VR产品。2015年，微软也发布了重磅产品HoloLens。
毫无疑问，在VR/AR火爆的那几年，根本没苹果什么事儿。当然，苹果也没把重心放在这个领域，而是持续发力“手机”，迎接移动互联网时代：
手机功能不断更新迭代，颜色、大小轮着来；围绕着手机发布了手表和耳机；基于手机拓展软件等服务生态。这些战略，让苹果利润和股价不断双击。
苹果股价和产品发布关联，来源：中金证券
十年之前，你瞧不上，我看不上你。但十年之后，苹果和XR产业正双向奔赴。
一方面，虽然疫情让Oculus销量有了起色，但疫情结束后产品就堆在角落吃灰了。尽管小扎高举元宇宙大旗，但业绩不达预期的表现，还是令投资人用脚投票。PICO等产品也是有亮点但并没有销量。
整个行业的销量，和十年发展相比，并不可观。2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880 万台，同比下降了20.9%。完全不是要快速爆发的姿势。
全球VR硬件设备出货量
虽然Oculus的天使投资人曾说，“我就见过五六样让我感到世界会因此变化的产品：Apple II、Netscape、Google、iPhone，还有 Oculus”。但越来越多人更认可：消费电子这玩意，还是得苹果来。
另一方面，苹果也需要XR产品来开启新的增长曲线。
全球手机存量从2017年就位于高位了，销量也是负增长状态。尽管苹果手机凭借品牌优势依然保持甚至增加了一些市场占有率，但大环境“寒冬”之下，iPhone 14 Plus也罕见出现了砍单40%的状况。
更重要的是，手机上能玩的花样越来越少了。就连知名宏观经济学家任老师都有了微观发现，多次吐槽：
“iPhone 14 可能是苹果帝国盛极而衰的标志；用灵动岛等伪创新糊弄消费者；苹果剩下的更多是堆砌硬件”。
