整体来看，虽然在全球主要市场消费需求疲软现实下，苹果也难逃市场大环境影响，但苹果公司在某种程度上也走出了相对独立行情，总净营收和净利润同比下滑仅3%的成绩，这在近期发布财报的主要科技互联网公司中，已是较好表现。
这从苹果盘后股价表现也可见一斑。
回顾此次财报，不难发现iPhone依旧扮演了柱石作用，而印度市场的增长，则为苹果此番行情提供了关键助力。
数据显示，本财季iPhone实现营收为513.34亿美元，相比之下去年同期为505.70亿美元，同比增长增长1.51%，超出分析师此前预期。与此同时印度地区正成为苹果业绩增长新引擎——库克在接受CNBC采访时表示，超出华尔街预期的财报主要归功于印度客户的换机需求。
种种迹象表示，印度正在成为苹果期待的“下一个中国市场”，而苹果也为抓住印度市场机遇，做了诸多准备。
印度，苹果期待的“下一个中国市场”
庞大的人力规模优势与较高的GDP增速，正构建起印度这个全球第二大手机市场的底色。
从人口规模来看，据联合国公布的数据显示，今年四月，印度人口规模已超过14.28亿，这也使得印度在今年超过我国，成为世界人口最多的国家，并且还有一半的人口年龄在30岁以下，可以说，印度的“人口红利”正在显现，而庞大的人口规模也或将构筑起强大的消费潜力。
而从GDP增长角度来看，据印度政府公布的年度经济数据显示，2022年印度GDP同比上涨6.7%，高于我国3%的GDP增长率和美国2.1%的GDP增长率。另据IMF预测，印度2023年为5.9%，2024年为6.3%。
二者的结合，使得印度市场已成为一座富矿。
此次库克在财报分析会中就表示：“ 印度的转换者和首次购买者指标看起来非常好。……我在印度确实看到有很多人进入了中产阶级，我希望我们能说服他们中的一些人购买iPhone，我真的觉得印度正处于一个转折点。”
多手准备把握潜在机会
而对于正处于转折点的印度市场，苹果公司在此前已进行了诸多准备。
一是增加印度市场地位权重。
据此前报道，苹果公司将Ashish Chowdhary提拔成印度业务主管，直接向苹果产品销售主管Michael Fenger汇报工作。这一转变将标志着印度首次成为苹果自己的销售地区，这也将使印度在这家科技巨头内部的地位得到提升。
二是增加消费触达渠道。
面对全球第二大智能手机市场，其实早在20多年前，苹果就已经瞄准了印度市场，但在此前苹果多是依靠第三方零售商和电商平台销售产品。而为进一步增加自身在印度市场影响力。2020年9月，苹果公司在印度市场首次上线了在线商店，可直接提供全系列产品和客户服务，印度消费者将首次可以直接从苹果公司购买苹果产；而在今年，苹果则首次在印度新德里和孟买开设了两家零售门店，这被视为是苹果在印度市场扩大业务规模、提高品牌影响力的重要举措。
