近日，市场调查机构Counterpoint Research发布了2023年度第一季度全球智能手机的出货量报告。最新数据显示，全球手机行业仍然未能摆脱整体销量持续下滑的低迷状态。出货量TOP5厂商还是我们所熟悉的那几家头部品牌，但它们都集体遭遇了出货量下跌的魔咒。
结合前不久各大机构公布的国内手机市场的Q1数据来看，无论是中国还是全球，手机行业都还没走出共同面临的困境。品牌之间的疯狂内卷还在继续，激烈的竞争也不会停止，在如何守住自己的市场、抢占他人的份额这个难题上，它们都在绞尽脑汁寻找答案。
销量集体下滑，苹果损失最小
Counterpoint公布的数据显示，Q1手机销量TOP5品牌为三星、苹果、小米、OPPO和vivo，对应的出货量和降幅分别为6060万部、同比下降19%，5800万部、同比下降2%，3050万部、同比下降22%，2800万部、同比下降10%，2080万部，同比下降18%。全球智能手机市场整体出货量为2.802亿部，同比下降14%。
（图源Counterpoint官方）
可以看到，五家头部厂商，手机销量都在下滑，有的幅度还不小。但相对来说，苹果仍然称得上是赢家。苹果的销量下滑幅度很小，仅为2%，远低于其他四家品牌。而且，苹果的出货量排名第二，只比排第一的三星少了200万部。考虑到iPhone的超高定价和高利润率，至少Q1来说，苹果的手机业务依然贡献了大笔利润。
苹果前不久公布的最新财报数据显示，今年Q1，苹果营收为1171.54亿美元，同比下滑5%；净利润299.98亿美元，同比下滑13%。但苹果数据下滑的锅并不在手机业务上，iPhone销售额高达513.3亿美元，同比增长了2%。苹果官方新闻稿更是表示，这是iPhone史上销售额最高的第二财季(自然季第一季度)。
对于iPhone营收的逆势增长，库克认为亚太市场火热是一大原因。据了解，最近几个季度，iPhone在印度、印尼、阿联酋等市场上的销量出现了增长，苹果获得了大量新用户。同时，作为主力产品的iPhone 14系列，凭借着相对务实的定价、较为均衡的配置以及苹果一直以来的软硬件生态优势，保持着强劲的竞争力，攫取着行业内的大部分利润。
与之对应的，安卓厂商的日子就没那么好过了，三星、小米、OPPO和vivo都出现幅度更大的销量下滑。其中，三星在中国已经是小众品牌，核心市场还是美国、欧洲、印度等地区。三星手机业务全球布局的时间更长，并且产品线庞大、价位覆盖全面。
Counterpoint认为，三星能稳坐全球第一的位子，与S23系列和A系列机型的成功分不开，前者帮助三星稳住了一部分高端市场，后者则贡献了大量的销量。只是，三星同样无力阻挡整体市场下滑的大趋势。国产头部品牌的立足点在国内，但销量大头已经是海外市场。国产手机的出海策略基本都是和苹果错位竞争，主要占据中低端市场，高端领域则仍然是iPhone的天下。
行业步入成熟阶段，安卓厂商难破局
手机行业下行，并不是一个新鲜的话题。早在前疫情时代，手机销量下滑就已经是整个行业面临的共同问题。在国内市场，智能手机快速普及，市场容量趋于饱和，增量市场变成了存量市场。在一轮又一轮的竞争洗牌后，只有我们现在看到的少数几家头部厂商存活了下来。
手机整体销量下滑，背后是换机周期的延长，中国用户的换机周期已经达到了30多个月。在大部分人三年甚至更久才换新机的情况下，手机厂商们寻求增加就会变得无比困难。但换机周期长是一种现象和结果，对于它的分析和解释我们能看到很多，总结归纳起来大概就是产品同质化严重、淘汰性换机的原因不足。
目前，整个手机行业早走过了高速增长的阶段，进入了平淡期。手机已经成为高度成熟的产品，难以出现大爆炸式的创新，更新的方向基本固定，无非在屏幕、芯片、影像等既有的维度上升级，带来改善型的体验。只要这些新品不会对用户现有的使用模式产生颠覆，他们就不会有非换不可的动力。
