如今，当你打开手机APP时会发现，不论是聊天社交、购物，还是找餐厅、订酒店，各类APP里的内容都在全面短视频化。
内容信息的媒介形态从图文发展到短视频，流量潮水的涌动方向改变，互联网平台的竞争格局也被搅动。
以“抖快”为代表的短视频平台横空出世前，各领域互联网大厂护城河明显，虽然很想进入对方的核心领地，但大多收效甚微。例如阿里想做社交、腾讯想做电商，功夫下了不少，能拿得出手的成果却不多。
但在短视频的冲击下，业务边界不断模糊。短视频平台凭借流量优势，频频跨界抢“蛋糕”，在其他平台乏力时，逆势增长，这无疑让其他平台倍感焦虑。
在反击诉求，以及积蓄自己流量池、留住用户等多重目标考量下，不论是社交、电商，还是本地生活平台，都在加速布局短视频。
不过单纯跟风做短视频没有太大意义，因为短视频平台本身也要通过成熟业务变现。对这些平台来说，它们已经站在了短视频平台梦寐以求的终点。
那么，全网为何还患上短视频焦虑症？短视频是锦上添花，还是续命的良药？
01.APP们全面短视频化
短视频平台抢互联网老牌大厂的饭碗，正面临后者的围攻。
被马化腾称为“全厂的希望”的微信视频号，是业内认为最有可能反击“抖快”的选手。
在图文阅读时代，微信是当之无愧的流量霸主，公众号和朋友圈两大利器，轻松收割数以亿计的流量。随着短视频时代的到来，腾讯系APP所消耗的时间逐渐被“抖快”偷走。
QuestMobile数据显示，2017年9月短视频用户使用时长总渗透率为4.1%，位于细分行业第五，但同比增长率达到311%，领跑其他所有细分行业。
到2018年初，腾讯创始人马化腾表示，游戏在腾讯盈利中所占比例在下降，低于50%，社交、效果广告将成为腾讯新增长点，腾讯将积极探索短视频、直播等。
实际上，腾讯曾推出包括微视、企鹅看看等近20款短视频APP，但在“抖快”面前缺少一战之力。直到2020年1月，腾讯推出视频号，才站稳了脚跟。
除了腾讯，近一年来以淘宝、拼多多为代表的电商平台在短视频上也动作频频。
在淘宝制定的2023年五大战略中，视频化就是其中之一。
电商平台的危机感来自于“抖快”电商陡峭的增长斜率。2022年，抖音电商GMV接近1.5万亿元，同比增长超七成；快手电商GMV近万亿元，同比增长33%。此前，最快达成年度GMV超万亿的电商平台是拼多多，用了四年多时间，而抖音只用了不到三年时间。
淘宝正加速推进视频化和内容化。除了吸引交个朋友、东方甄选、TVB等机构入驻淘宝直播，增加内容供给，还在搜索结果、首页“逛逛”Tab增加视频的比例，甚至改变传统的开店逻辑，推出“视频店”。
传统的淘宝店是货架式的，商家需要在店铺装修、上新等方面耗费比较多精力，而短视频带货主要通过口播+视频的方式，二者差异较大，这也是限制短视频电商达人、商家入驻淘宝的重要原因。因此视频店的上线也是大势所趋。
在视频店，商品以短视频的形式展现，用户进店后，点开一条视频，就能一直刷、一直逛，刷到中意的商品，可以点击视频下方链接购买，这与短视频平台的使用路径非常相似，无疑降低了短视频电商达人、商家入淘的门槛。
与淘宝围绕短视频做内容电商不同，拼多多的短视频玩法更加简单粗暴，主打刷视频赚现金。点开拼多多首页底部的“多多视频”能看到，用户刷视频的同时，系统不断提示“领取今日现金”“现金提现”“现金不足，继续赚现金”，刺激更长的用户停留时间。
