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文|新浪财经 原祎鸣
2022年，海澜之家(7.020, -0.11, -1.54%)营收净利双双下滑。
这家曾经标榜优衣库的中国品牌，再次祭出大招——拿下当红演员张颂文作为代言人，试图扭转业绩困局。
事实上，换“模特”对于海澜之家而言屡见不鲜，周杰伦、武磊、林更新、王耀庆等都曾为其代言。可惜，如今的部分消费者似乎并不买账。在评论区中，依然充斥着大量质量不佳、服务态度差等言论。
张颂文虽然借助狂飙成为“顶流”，但他明显不是“帮品牌促进销量”的主要因素。业内人士也指出，海澜之家业绩衰败的主要原因在于自身，包括传统代工模式难以迎合需求、产品设计无法吸引当代消费主力等等。
能救海澜之家的，恐怕不是张颂文，而是自己。
“撩骚式”官宣张颂文，消费者不买账
一个多月前，海澜之家隔空喊话邀请张颂文代言，随后不久，海澜之家又发布了模棱两可的言论，疑似宣布张颂文已经成为海澜之家的代言人，但因海澜之家挪用张颂文的路演图、P图审美不佳又受到了观众的质疑。彼时张颂文始终没有回应，而当日晚海澜之家删除了代言微博，两者后续也未出现公开互动。这种行为被不少网友认为是道德绑架。
不久后，海澜之家终于官宣签下张颂文，但消费者似乎并不买账。
新浪财经发起的一份千余人参与的投票显示，有35%的人从没买过海澜之家，以后也不会买，28%的人曾经买过海澜之家但如今已不是其客户群体，仅有21%和16%的人表示以后可以尝试买海澜之家和反复回购。
另外值得注意的是，上述投票的90后占比为47%，00后占比为10%，还有2%的参与投票的人是10后，这说明了即使签下当红明星，海澜之家吸引年轻群体的能力仍然有限。
