“五一”假期旅游高峰刚过，各大电商的618大促战役就早早打响。
京东于23日晚8时开启预售，并将于5月31日晚8时正式开售；天猫则早在5月26日就开启了预售，喊出“预售直播盛典，尽在天猫618”的口号，邀请李佳琦、罗永浩等众头部主播站台。
作为疫情后经济复苏背景下的第一个“大促”，今年的618显然被寄予厚望。为了实现满意的业绩，各大平台也不吝投入，淘宝天猫宣传“史上投入最大618”，京东更是称将打造“全行业投入力度最大618”。
经历了2022年“史上最惨618”，今年的618，各大平台势必要“一雪前耻”。而在「慢放」看来，这届618更像是电商巨头们最紧张的一次大考，考生们紧张的程度，像是成绩单会直接标注出“学霸”和“差生”。
01.今年的618，平台内卷不断加深
看起来最着急的还是淘宝天猫和京东，纷纷喊出“最大投入”，或许这背后还有着更深的意义：今年618不仅恰逢淘宝、京东创立20周年，还是阿里“1+6+N”大调整后淘宝天猫商业集团的首考，也是京东新任CEO许冉的第一张答卷。
在此背景下，两大平台本届618在补贴力度、流量扶持、玩法规则上都“押入重注”。3月上线的京东百亿补贴，被媒体戏称“拼多多化”，但受到消费者的广泛关注。
据悉，今年京东618，参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上，其中还包括200多款超级爆款和近万款行业爆款。同时，“京东秒杀”“9.9包邮”“百万图书五折封顶300减120”“京东奢品低至2折”等618品类促销活动也可谓精彩纷呈。
打开淘宝APP，首页“百亿补贴”的icon也非常显眼，其中大量商品全部直接显示出平台补贴价格，至此电商三巨头在“百亿补贴”上面直接拉齐。同时，推行618期间满300元减50元的优惠政策外，淘宝APP首页还出现了“618淘宝好价”的入口，打出“1元购”：每天近100万件商品直降至1元，买1件也包邮。这一活动，则可以直接视作等于直白的“引流活动”。
