本地生活服务，是一块被美团称霸多年的“香馍馍”。只不过，天下大势分久必合合久必分，这块香馍馍如今被抖音、小红书和高德地图同时盯上了。
与2015年前后残酷的“千团大战”相比，这一次，美团面临的局势更加危急——对手早已不是互联网“菜鸟”，而是发展多年、有着相对成熟商业模式和用户积累的平台，他们带着各自的优势、雄厚的背景实力和气势汹汹的架势，想要抢下美团手中的蛋糕。
抖音、快手、小红书和高德都是有资格做本地生活的，并且不需要抄美团的“作业”，因为他们各自都拥有大量的本地流量，其中，抖音、快手、小红书拥有内容和达人优势，高德则掌握了用户的生活习性和行经路线，当他们需要寻找自己的第二生长曲线时，便不约而同地望向了可以实现商业闭环的本地生活板块。
此外，消费者的需求正在稳步增长。根据前瞻产业研究院的数据，2021年我国仅互联网本地生活服务行业线上市场规模就达到26179.2亿元，2025年中国互联网本地生活服务行业市场规模有望达到40000亿元。
万亿市场规模下，机会同样巨大。艾瑞咨询数据显示，2021年，本地生活线上渗透率仅有12.7%。摆在平台面前的一大难题在于，精打细算的消费者们，显然没有太多平台忠诚度。
经常在抖音购买团购券的消费者大金（化名）告诉新零售商业评论：“过去会打开大众点评看评价以及团购优惠，现在则是在大众点评、抖音和招商银行的掌上生活之间比价——抖音通常更便宜。”此外，内容电商的逻辑也已经开始影响到线下消费者，“有时候我也会被抖音推送的短视频或是小红书上的探店笔记‘种草’，和朋友们直奔某个餐厅……”
如此一来，美团还能守住自己的江湖地位么？
01.抖音：和美团“刚正面”
去年下半年开始，抖音就用各种“9.9元券”在外卖和团购两个板块上，直接叫板美团。今年以来，两者更是以“你便宜一块，我就再便宜两块”之势斗得难舍难分。
