TikTok Shop出师未捷，TikTok又打起了自营电商的主意，代号“Project S”的新项目已蓄势待发。和SHEIN、Temu这两个炙手可热的跨境电商新秀比，TikTok不缺流量，但供应链、物流都处于劣势。大战一触即发，谁都不敢说自己有百分百胜算。
作 者：Hernanderz
在抖音发力货架电商，补充商品、商家资源的同时，TikTok也在海外市场酝酿了一场变革。
据SEMAFOR报道，TikTok最早将于7月推出自营电商业务，预计率先在美国上线。推出自营电商业务后，TikTok将和老大哥亚马逊，以及SHEIN、Temu等中国电商新贵展开直接对话。
创造了增长神话的TikTok，用户体量已经相当庞大，需要思考变现问题。在广告之外，电商是TikTok最重视的业务。此番从第三方电商服务转向自营，意味着TikTok会投入更多资源搭建供应链、完善售后及物流团队，是全面加码电商业务的信号。
TikTok在海外走红之初，外媒就热衷于将其拿来和亚马逊做对比，但更多只是停留在下载量、MAU等用户指标的层面。当TikTok电商全面发力，杀入亚马逊的心脏地带，双方的对抗必然会比过往任何时候都更加激烈。再加上同样来势汹汹的Temu和SHEIN，中国出海三巨头能否颠覆电商行业的格局？
（图片来自UNsplash）
从第三方到自营 TikTok电商变阵提速
TikTok电商有意从第三方平台转向自营的传闻，已经发酵了一段时间。
今年5月，包括彭博社、金融时报在内的多家媒体爆料TikTok将上线一个代号为“Project S”类自营项目，美国、英国都有机会成为首发地。不久之后，有英国的TikTok用户发现平台上线了一个名为Trendy Beat的购物栏目，是独立于TikTok Shop存在的新项目。
从网上流传的测试截图来看，“Project S”形式类似于抖音商城，更接近传统货架电商的形式。除了英国和沙特外，该项目还没有在其他地区大范围上线，目前仍处于测试阶段。不过从TikTok近期的一系列举动来看，推广“Project S”只是时间问题。
比如在TikTok内部，一系列人事变动和组织架构调整也在悄然推进中。 据悉，“Project S”项目由TikTok东南亚跨境电商业务负责人訾婧鑫负责，直接和TikTok电商一号位康泽宇（Bob）汇报。而近段时间，康泽宇和TikTok CEO周受资交流的频次也在增加。
此外，据金融时报爆料，TikTok为了确保“Project S”项目顺利推进，从内部调集了大量人才，成立专门的项目组。比如原东南亚跨境部门和本地部门就进行了合并，不少资深员工被抽调到“Project S”。5月底，更有消息称TikTok从SEHIN挖走了不少员工，主要涉及供应链管理等岗位。
商家这一侧，也有人捕捉到了变化的信号。 比如TikTok迟迟没有在美国全面上线TikTok Shop，此前的报道显示该业务最早应该在今年6月正式向所有商家开放。此外，从今年4月开始，TikTok加强了对进驻商家的资质审核，没有盲目追求商家规模。
从上述种种迹象来看，TikTok发力自营业务已是不争的事实，且做好充分准备。 至于促成本次转变的直接原因，无疑是TikTok Shop的表现不及预期。
