7月26日晚，新东方发布2023财年财报，第四财季营收达8.6亿美元，同比增长64.2%；净利润达2900万美元，同比增长115.3%。
“我们很高兴以亮丽的营收及利润增长来总结2023财年。”新东方创始人、董事会执行主席俞敏洪如是表示。
但就在财报发布2小时前，新东方旗下的抖音直播间“东方甄选自营产品”发布停播通知：“因规则要求，26日至29日，抖音平台自营产品店铺、自营产品直播间暂停营业三天。”
同日晚，东方甄选CEO东方小孙在东方甄选App直播中表示，此次抖音店铺关停是突发情况，临时决定紧急在App上进行8.5折促销。
繁荣和危机并存，新东方不敢也不能满足于现状。
7月21日，新东方宣布将面向中老年人，正式开拓文旅事业。
文艺点看，这是61岁的俞敏洪对于旅游的热爱，“不安分是我天性，吃着碗里、想着锅里，还要看看缸里有没有。”
作为商业行为来解读，这个打破边界的新故事，是东方甄选的二次转型，火热过后不得不寻找新增长点。
当董宇辉的诗与远方渐渐褪去魅力的时候，去蓝海掘金正式提上了日程，中老年人发挥着余热，但谁也说不清楚，余热会有多少照到东方甄选、照到董宇辉。
能确定的是，董宇辉和东方甄选，已经不再是俞敏洪的唯一选项。
先砸10亿做文旅
上一季度的财报电话会上，有人向新东方高管提问，“俞敏洪老师讲要大规模投入文旅是什么意思？”对此，新东方高管直言，“俞老师说投50亿元，这是老板的说法，可以不用管。”
10亿投资是可以确定的。
天眼查信息显示，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪，由新东方教育科技集团有限公司100%持股。
