“东方甄选跟抖音的关系非常好，是互相成就的关系、依赖的关系，并不是我们求着他，也不是他求着我们。”7月9日，俞敏洪在直播中这样评价东方甄选跟抖音的关系。
没想到，岁月静好打破得如此之快。7月26日，东方甄选自营产品抖音号发布了一则停播通知，称因规则要求，26日到29日，东方甄选自营产品店铺及直播间暂停营业3天。
此前，东方甄选“出逃”抖音、被抖音限流一直是直播圈热议的话题，此次直播间被停播的消息一出，立刻冲上微博热搜。截至7月28日中午，相关话题阅读量破亿。
虽然东方甄选表示直播间“被封”原因“暂未透露”，但应对突发状况的思路却很清晰：到东方甄选APP开播，自营产品全场85折促销。用户涌入东方甄选APP“买买买”的热情瞬间被点燃。
7月27日晚8时许，东方甄选APP“会员店”和“自营产品”直播间在线人数分别约9000人、2000人，同期东方甄选抖音主账号在线人数约为1万人。7月27日全天，东方甄选APP销售额突破3000万元，创历史新高。而据蝉妈妈测算，当日东方甄选抖音直播间GMV约为750万~1000万元。
此前，东方甄选财报披露，公司GMV的大头来自抖音，因此外界担心，东方甄选降低对抖音的依赖、自立门户后，或许会因流量不济导致GMV下滑。而此次危机意外增加了东方甄选APP的人气，也让外界看到了自营APP潜在的吸金能力。受此影响，7月28日港股收盘，东方甄选报38.9港元/股，上涨28.81%。
事实证明，在花无百日红的直播圈，缺乏安全感或许就是最大的安全保障。为了降低过于依赖抖音的脆弱性，东方甄选在自建APP、拥抱微信视频号外，还通过布局文旅行业，降低电商业务占比，试图给自己的商业版图多加一道保险。
一直以来，东方甄选直播间以诗和远方著称，但真实的商业世界不是岁月静好，沉浮商海数十年的俞敏洪更懂得不能把鸡蛋放在一个篮子里的道理。于是能看到，给自己准备多条后路的东方甄选正变成“东方多选”，只是新的商业版图能复制电商直播的辉煌吗？
