智东西7月28日消息，Meta于美国时间7月26日公布了2023年第二季度的财报。财报显示，Meta 2023年第二季度业绩全线超预期。业绩数据显示，Meta第二季度营收约为320亿美元（约为人民币2300亿元），同比增长11%，分析师平均预期则为311亿美元（约为人民币2235亿元）。业绩预期方面，Meta预计，当前季度（第三季度）的销售额将达到320亿美元至345亿美元（约为人民币2300亿元至2480亿元），也高于分析师平均预期312亿美元（约为人民币2242亿元）。
财报公布后，Meta股价在美股盘后一度涨超8%。Meta第二季度的总营收超过分析师平均预期。管理层对于第三季度的业绩预期非常乐观，并在电话会议中表示，在人工智能技术助力下，全球广告业务逐步回暖。Meta CFO Susan Li特别提到在全球广告商中，中国电商的支出尤为突出。
一、二季度广告收入超市场预期11亿美元，人工智能技术提升广告收入
Meta第二季度广告收入为315亿美元，同比增长12%-13%，高于市场预期的304亿。其中，广告部门贡献了98%的收入份额。在广告收入中，电商垂直领域同比增长最快。在电话会议中，Meta CFO Susan Li提到，电商领域的收入得益于中国广告商的强劲支出。
广告收入的出彩表现离不开人工智能的贡献。马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在电话会议中表示，现在人工智能推荐内容是Facebook订阅中增长最快的内容项。“人工智能正在通过我们的自动化广告产品（Meta Advantage）推动广告发布。几乎所有的Meta广告商都在使用至少一款人工智能驱动的产品。”除此之外，Meta还部署了Meta Lattice，这是一种新的模型架构，可以学习预测广告在各种数据集中的表现。
而Meta CFO Susan Li也在后续电话会议中提到，Meta正在利用人工智能提升广告产品质量，如Advantage+shopping（Meta推出的广告产品之一，该产品能够通过机器学习，自动为广告主找到最有可能购买的顾客），该产品的转化率也已经直接体现在广告收入中。她说：“我们正在利用人工智能推动我们的系统使用效率更高的大模型，使我们能够更为高效地部署改进广告产品。”
除此之外，扎克伯格也表示已与微软就Llama 2开发达成合作协议，Meta也将使用Llama自行开发一些新产品，让人工智能可以通过多种方式帮助用户在Facebook等应用中建立联系和表达自己。
