作为中国互联网业出海的标杆，TikTok在全球拥有令人艳羡的用户规模，但一直还在为商业化烦恼。抖音在国内做得风生水起的电商业务，TikTok在海外却一波三折，着实令人唏嘘。不过最近，立足北美这个海外重镇，TikTok电商似乎又到了发力的时候了。
据外媒报道，TikTok电商业务主管Sandie Hawkins将于近日离职。作为替代，TikTok挖来了前亚马逊高管Nicolas Le Bourgeois和前Meta高管Marni Levine两个电商行业资深人士，负责统筹TikTok北美电商业务。
公开资料显示，Sandie Hawkins在2020年6月加入字节跳动，曾先后担任全球业务解决方案总经理、北美总经理等职务。但在其带领下，TikTok电商在北美的发展一直不太顺利，这也可能导致字节跳动狠心换帅。
对TikTok来说，北美是用户规模最大、电商市场最成熟的地区，也是不可能放弃的兵家必争之地。而在SHEIN、Temu等平台纷纷加速扩张之后，TikTok更加不能等下去，必须尽快抢占高地。
其中，SHEIN美国站前段时间增加了家居、美妆、消费电子、母婴、玩具等众多品类的SKU，大有从快时尚向全品类跨境电商转型的野心。不久前，外媒还透露SHEIN定下了2025年营收达到585亿美元的目标，较去年的收入翻了整整一倍。
Temu也不遑多让，7月底被传将在美国开放本土商家进驻，目的是增加商品供给、完善品类布局。眼看SHEIN和Temu如此积极，TikTok当然不可能坐以待毙了。
