刷着抖音短视频，不知不觉就被种草、下单，似乎已经成为一种常态。
日前，抖音APP低调上线一家名为“抖音进口超市”的新店。据悉，这是抖音电商旗下的一家以自营类型为主的跨境电商业务。因是新店开业，目前该店铺内商品数量相对较少，只有约28件商品，其中较为知名的是Dr.Jart+ 蒂佳婷和JMsolution肌司研这两个品牌的贴片式面膜。
值得注意的是，抖音进口超市中所售卖的商品进口税已经包含到商品价格中，由国内的综合保税仓，经内地海关检查，再发至消费者手中。
事实上，这已经是抖音电商开启的第8项自营业务了，在此之前抖音已在站内已经开设了美妆自营电商业务“美力心选”、酒水自营电商业务“朝酿暮饮”（已改名为抖音电商酒类旗舰店）、周边文创电商“抖音文创”、农产品电商业务“源头优选”、快时尚服装电商业务“飞云织上”、主打低价的“超便宜小店”，以及在今年1月28日悄悄上线的“抖音超市”。
如果按时间先后排列可以看出，抖音电商的扩张思路是从“吃喝”等刚需开始，逐步扩张到其他细分电商领域。
而最新抖音进口超市的上线，标志着抖音以官方的身份亲自“下场”做跨境进口电商，弥补了抖音在自营跨境电商的空白。
相关数据显示，2022年中国跨境进口零售电商的市场规模约为3000亿元。但在这一市场中，天猫国际和京东国际的市场份额分别为39.6%和20.1%，二者合计市场份额接近60%。
正是由于“两强”的存在，部分中小跨境进口电商企业的生存空间被严重挤压。过去数年，洋码头人去楼空、美丽说HIGO关停、丰趣海淘倒闭、淘全球倒闭、网易考拉卖身等等消息也从侧面反映出“海淘”赛道的不易。
在这种背景下，抖音以“抖音进口超市”为切口下场，能否改变当前的行业竞争格局呢？
01 新市场的“鲶鱼”
因国内网购人群已触及人口天花板，国内电商市场进入存量市场竞争已是不争的事实。
存量市场博弈之下，直播电商、社交电商、货架电商、种草电商等各类电商形态正在走向深度融合化，这也导致当前电商平台的玩法上逐渐趋同。
