今年全球最热门话题非AI莫属。不论你是否在科技领域内，都或多或少能听到各类新闻：海内外科技大佬都在讲生成式AI浪潮带来的颠覆性变革，互联网大厂和科技公司纷纷投入研发，诸多行业也都在思考新技术会带来何种变化……
广告营销正是最先感受到冲击的行业之一。
这一方面是因为ChatGPT一出现，行业就开始热议对搜索引擎会带来多大影响；另一方面则是围绕着生成式AI能否让广告内容产生质的飞跃，也引发了一波畅想。而目前，新一轮变革也已在展开：海外，微软、谷歌、Meta、亚马逊都在加速将生成式AI引入广告业务；国内，各头部大厂以及不少广告营销公司也开始将AI进一步落地于实际业务。
生成式AI的爆发式成长，无疑是带来了巨大的想象空间。在增量难寻已成为行业常态的当下，广告营销行业已经走上了一条相当激动人心和有变革意义的新路。
01.
浪潮之下，
广告如何新生
当“将会变革”的畅想听太多遍，更有价值的其实是知道“什么正在变”。
由于以ChatGPT为代表的生成式AI，其核心就是“创造”，简单来说就是从已有数据中学习，进而生成新的、原创的内容或产品，所以在广告营销领域最早出现的应用方向就是智能化生成广告内容素材。
能看到海外各大巨头最初布局的也是这一方面：今年5月份时，谷歌计划用PaLM 2人工智能语言模型帮助广告商生成自己的媒体资产。同期亚马逊也宣布组建团队开发AI工具生成图片和视频，方便商家在平台投放广告。还有Meta推出AI Sandbox，帮助广告商创建广告文案、生成背景图像以及自动裁剪图像。
图源：Google AI官网
除了输出创意内容，事实上生成式AI的效用还能发挥在营销的多个环节中。
比如过去，市场洞察研究要人工去策划方向、设计问卷而后自行分析，但现在AI可以直接将复杂数据生成图表。目前海内外有不少拥抱AI的营销服务公司都可以提供这项服务。再比如以前品牌在线上是“一对多”提供服务，但现在用bot即可实现个性化、一对一服务。今年Snap就推出了一款名为"My AI”的聊天机器人，让品牌商家的广告链接可以直接出现在用户与机器人的对话中，从而赢得了更多曝光和转化机会
