我们将正式告别过去单一渠道投放的时代，走向一站式跨渠道品效联合经营的全新时代。”9月6日，在2023年其最重要的营销峰会上，淘天集团阿里妈妈市场部总经理穆尔说道。
当天，阿里妈妈整合过去多个产品，推出主打“一站式智能化”两款新产品。更重要的是，营销战略和思路也都在同步转变——提出“全局经营”和“AI商业化战略”。
在越来越“要效果”的营销趋势下，AI正在成为推动营销变革的重要力量。
近日，电商营销大数据平台有米云推出“AI口播”“AI剧本”等一系列AI创作工具包，也提出要用AI技术将传统营销的“赌性思维”转变为“试验性思维”。
还有字节跳动旗下的巨量引擎推出“智能成片”工具、百度推出新智能营销平台“轻舸”，通过生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化……
营销越来越多元化、精细化，一味地靠人力、财力投入已经很难提高经营效率，营销平台早在不断寻求破局。显然，有大模型加持的AI技术，已经被当作营销界破局的关键。
AI技术推动营销思维变革和智能工具进步，使得营销向复杂简单化的新阶段迈进，让营销的效率进一步提升。
AI商业时代
营销“数智化”升级
“如果说数字营销，是基于大数据的数理统计的经验判断为特点，那AI商业时代的智能营销，将明显带有知识驱动、逻辑推理和创造性的特性。”淘天集团阿里妈妈首席技术官郑波表示。
AI商业时代，营销产品正在被刷新，而且已贯穿了决策、创意、投放的全流程环节。
决策，是整个营销流程的第一步。这个阶段，商家需要洞察行业、消费等趋势，才能够作出合理的营销计划和创意，但往往面临——海量数据处理，需要专业能力和巨大精力等问题。
现在，生成式AI不仅可以分析复杂数据，还可以直接生成决策内容。
像有米云的“AI趋势分析”，就可以在618大促，分析卖得好的前100件口红的共同特性，从而剖析出口红的消费趋势；还有“黄金3S台词榜单”，是利用AI模型在海量素材中，分析提取出效果更“爆”的前三秒台词，供商家参考。
