没有帝王喜欢乱世。眼下，头戴王冠的vivo正在面临这种境况。
国内市场占有率排名首位的好消息还没捂热，就被“非洲之王”传音在国际市场占有率中挤下前五，重新笼罩上一层阴霾。元老级的中华酷联们也不安分起来。
在最新的财报沟通会上，杨元庆表示要“三年内在中国以外的全球市场达到前三”。高调的底气来自于，国内几乎全线裁撤的联想手机业务，通过收购摩托罗拉在海外多个区域市场取得高速增长。
在全球手机市场增速连续8个季度下滑后，新老势力都开始萌生新的变化。国内华为Mate 60回归主流5G手机产品线；海外传音、联想又连连攻城略地。
一系列的变化让连续多个季度拿下国内市场份额第一的vivo倍感压力。
01.缩水的vivo王冠
根据市场调研机构Canalys发布的最新数据报告显示，2023年第二季度全球手机市场份额排名中，三星以5300万台的出货量、市场占有率稳定在21%，位居龙头宝座。
苹果则以4300万台占据17％的全球市场份额，位居第二。小米、OPPO分别以13％、10％名列第三、四名。传音手机则是以2200万台的出货量，在全球首次拿下9%的市场占有率，进入全球前五同时挤下了vivo。
海外吃了败仗，vivo国内的第一名，也正在面临越来越小的身位差距。
横向对比来看，2021年第二季度vivo曾以1820万台的出货量拿下国内市场的第一名，领先第二名OPPO 1600万台的出货量220万台。
来到2023年第二季度，vivo以1140万台的出货量就拿下国内市场第一名，同时和此前的第二名OPPO出货量持平。
如果说出货量的缩水，受制于整体市场需求连续8个季度下滑的不利影响，可以归咎于大环境，那么在市场份额的占比上，vivo同样在进一步被挤压。
2021年第二季度，vivo以24%的国内市场占有率成为实至名归的第一名；不过在2023年同期，这个第一宝座不得不和OPPO共享，并且市场占有率下滑至18%。
再从行业洗牌的视角维度来看，vivo的王冠缩水程度就更为明显。2019年以前的华米OV时代，看似是四大品牌主导，其实是“一超多强”的格局。
Canaly数据显示，2019年第二季度，国内市场华为稳居首位，紧随其后的分别是OPPO，vivo、小米、苹果。相较于第二名OPPO的18.3%市占率，华为的38.2%遥遥领先，成为名副其实的一超。
然而后来受制于芯片制裁等多方面原因，华为被迫让出大多数市场份额。国内手机市场格局洗牌，并逐步形成2021年后的VO荣米格局。
