《狂飙》与《漫长的季节》之后，今年你还在视频平台追过什么剧吗？
这个暑期档，国产电影和电视剧的市场表现出了鲜明的对比。对前者而言，刚刚过去的暑假是炙热而令人振奋的。国家电影局统计数据显示，6月1日至8月31日，2023年暑期档电影总票房为206.19亿元，创下中国影史同期最高纪录，总观影人次为5.05亿，国产影片票房为180.57亿元，市场占比高达87.58%。在“叫好”与“叫座”之间，每一张电影票都奔向了各自的目的地，肯定作品的质量、见证观众的热情。
然而，和精彩迭出的大银幕相比，同期的剧集赛道就逊色了不少。无论是曾经所向披靡的古偶剧（即古装偶像剧），还是近年来备受青睐的都市爱情剧，均在故事情节、人物塑造、演员演技、妆造审美等方面遭遇了不同程度的吐槽，或高开低走，或无人问津。以至于有行业人士感慨：“真正吃到暑期档红利的只有一部《长相思（第一季）》，外加一个魏大勋。”
当下，长视频平台口中的战略重点变成了“高质量增长”与“可持续发展”，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在近日的演讲中强调“好内容仍然是核心”“好内容最终是要赚钱的，这是平台发展的必须”。全民爆款更是其中的标杆——比如年初的《狂飙》，就被爱奇艺创始人兼CEO龚宇称为“公司成立13年以来流量表现最好、收入最高、影响力最大的一部剧”。
只是，成功无法简单地复制，“IP+流量”的公式早已不再万能。一个不及预期的暑期档，亟需后续力量弥补。更何况，行业属性使然，长视频平台本就不得不面对高度的不确定性，除了风险管理前置，唯有“且播且珍惜”。
01.
“小火”不少，“大爆”难求
从数量上来看，这个暑期档的剧集供应有所提升。云合数据显示，2023年暑期档长视频平台共上新国产剧集125部，同比增加29%。不过，这主要是源自片库剧（即首播年份与平台上线年份间隔两年及以上）的大量上新。如果去除该因素影响，上新国产剧集共73部，而去年同期为84部，数量处于下滑态势。
和此前一样，古偶剧依然是各家视频平台的主要发力方向。按照云合数据统计，2023年暑期档共上新15部古偶剧，新剧有效播放占比达39%。综合云合数据和灯塔专业版提供的排名，市场占有率在前五位的暑期档剧集依次为《长相思（第一季）》《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》《偷偷藏不住》，其中前四部均可视为古偶剧。此外，还有《花戎》《安乐传》《雪鹰领主》等剧集，覆盖武侠、仙侠、古装言情等多个分支。
