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阿里告别“张勇时代”,如何迎战京东拼多多

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阿里告别“张勇时代”,如何迎战京东拼多多

据媒体报道,阿里巴巴集团新任董事会主席蔡崇信发布全员信宣布,已在当日按计划完成集团管理职务交接,已接任集团董事会主席职务,而吴泳铭出任集团CEO。

全员信信息还显示,张勇(逍遥子)一并辞去了阿里云董事长与CEO职务,阿里云董事长与CEO即日起将由集团CEO吴泳铭兼任。阿里巴巴集团将投资10亿美金支持张勇设立面向未来的科技基金,并授予张勇阿里史上第一个“功勋阿里人”荣誉称号。

伴随着管理层交接棒,阿里自3月份宣布“1+6+N”组织变革开启,也正给公司带来全新的变化。业内分析认为,这轮组织变更后阿里内部打破大锅饭,逐渐形成一个“市场经济”模式。这种情况下,两位创业老将蔡崇信和吴泳铭,将主导公司下一阶段的走向。

而就在阿里推动“24年来最重要变革”之际,其两大竞争对手京东和拼多多也没闲着。据《晚点 LatePost》报道,今年6月底的一天,京东创始人刘强东召集了数千名员工,分享了自己总结的京东20条增长经验,核心是回归产品、服务和价格。

强调增长的还有拼多多。该公司二季度营收同比增速高达66.3%。此外,吃透低价红利的拼多多,又将这一策略复制到国外,其海外项目Temu的增长也持续为外界关注。

阿里也选择将高性价作为发力方向。今年6月下旬,据媒体报道,马云为淘天集团指出了三个方向:回归淘宝、回归用户、回归互联网。未来,三家电商巨头价格战或愈发激烈。

01 阿里变革告别“大锅饭”

本次阿里高层人事变动,在今年6月20日张勇已通过内部信的方式作了预告。当时张勇称,自2023年9月10日起,他将不再继续担任阿里巴巴集团董事会主席和首席执行官,而专心全职做好阿里云智能集团董事长兼首席执行官的工作。

公开资料显示,张勇自2007年加入阿里集团以来,先后担任淘宝首席财务官、天猫总裁和集团首席运营官。阿里的一些重大发展节点背后,如创立双十一购物节、带领集团的无线化转型、全球化布局等事件中都有张勇的身影。

亲临业务前线的经验加上辉煌的成绩,让CFO出身的张勇成为阿里为数不多的多元化管理人才。于是从2015年5月开始,张勇便出任阿里巴巴集团CEO,并在4年后退休的创始人马云手中接过董事局主席一职。

这期间,张勇主导下的阿里进行了组织结构升级,形成著名的“大中台,小前台”的组织机制,让一线业务更灵动;并提出“新零售”战略,包括促成盒马鲜生的落地,投资高鑫零售,并购银泰商业等。

一些分析指出,张勇时代的阿里巴巴,虽然规模快速膨胀,业务的多元和复杂性也在增加,但不再是鲜有竞争对手,而是强敌环伺,核心业务遭蚕食。

体现在财报上,阿里中国零售电商收入在2021年四季度首次下滑。同时阿里的“吸金”能力大不如从前,其2023财年净利润不足2021财年的一半。

伴随中台效率降低、各业务增长放缓,2020年前后,张勇开始尝试打造敏捷组织。他打薄中台,推动多元化治理,在自己和事业群总裁之间新设“分管大总裁”,压缩分管责任人对自己的汇报关系数量。