过去十多年，苹果秋季新品发布会是当之无愧的科技春晚。无论是不是果粉，多数人都会兴致高涨地熬夜看看直播，在各种群里聊得热火朝天。次日一早，苹果年度新品的相关消息、词条必然会登上各大社交媒体、短视频平台以及资讯平台的热榜头条。
出乎意料的是，今年的苹果新品发布会堪称热度和关注度最低的一届。个人最直观的感受来自发布会开始后的数个小时至早晨七八点，朋友圈和媒体群都十分“默契”地保持着安静。直到天明时分，几大门户媒体纷纷丢出发布会物料时，才激起小范围讨论，似乎不少人才反应过来，原来昨晚开了一场苹果年度新品发布会。
理性看数据的一面，与往日苹果相关词条霸屏热搜不同，在社交媒体、门户网站、短视频平台上都难见“苹果发布会”相关词条。比如微博热搜，在发布会开始后，已经跌出前二十，知乎热榜也见不到iPhone15的讨论。与之形成鲜明对比的是，各媒体平台关于“华为发布会”的热度都一致地保持高位甚至登顶。这也难怪有网友感慨：“看完苹果发布会，这下华为稳了”、“看完iPhone15发布会，我还以为是苹果被制裁了三年。”
iPhone15 ，不过如此
整体来看，这一次苹果iPhone15系列的主要变化集中在芯片、充电接口、影像系统以及机身材质等方面。虽然这次发布会的中文主题是“好奇心上头”，但库克挤牙膏式的更新却难以吸引手机用户更多的注意力，大部分产品功能在上一代产品上已经实现。比如手势交互唤醒功能，在Vision Pro上演示过；灵动岛则是iPhone 14 Pro的配置。
在发布会之前，曾经放言要收购苹果公司罗永浩就吐槽，根据他对“子公司”的了解，iPhone15和iPhone14除了序列号变了，其他不会有区别。马斯克也在社交平台上讽刺苹果说，“我不太清楚我现在的iPhone和之前的版本有什么不同，相机好了10%？”
某种程度上，两位大佬的预测是对的，此次苹果新品的亮点确实不多。各种产品细节在发布会前被扒得透彻，库克的演讲像把去年稿子稍作修改，拿来用了。已经对苹果新品发布会失去期待的国人，少见的连热搜都不给，反而是华为发布会高居热搜榜。在今日凌晨，凤凰网科技苹果发布会的直播间，数万人齐刷刷的刷屏“遥遥领先”。
这或许是一个真正的转折点：苹果已经祛魅，消费者不是简单地因为某种情绪选择安卓手机，而是消费意识回归真实。这里面少不了对苹果连牙膏都不想挤的吐槽：iPhone15，不过如此。同时，安卓手机日渐成熟，iPhone也不再完美“心机”，很多短板开始突显。
