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花西子受殃大跌超九成,品牌平台重估李佳琦

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花西子受殃大跌超九成,品牌平台重估李佳琦

在微博一项“李佳琦哭着道歉打动你了吗?”的投票中,共有8467人参与,只有467人选择“被打动了,知错的话给次机会”,7200多人选择“我不配”或“不太关心这事”,还有739人表示“看以后的表现吧”——网友们不是那么容易哄好的。

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不过,这并没有影响到李佳琦直播间的热闹程度。

9月12日晚的直播间观看人数仍保持在过往的1000万+,多款低价福利品也被很快抢完,比如0.01元的薇诺娜5g滋润霜、9.9元的林清玄修护面霜等。

蹲守直播间围观的王非对此啧啧称奇,“微博和直播间的用户,就像来自两个不同的世界”,5万份福利品3秒就抢没了,1.2万份的更是完全抢不到,“感觉他在塌很新的房”。

也有网友表示,谁会和钱过不去,只要产品便宜,该骂骂,该省省。

看起来,风波似乎平息了,但商家端却在暗流涌动。

根据蝉妈妈数据,无辜躺枪的千万粉丝花西子抖音官方直播间,GMV从9月10日的100-250万元,到了11日,直接跌到不足10万元,跌幅高达九成以上。

花西子扑街在前,对于接下来如何重估李佳琦价值,商家和平台“各怀心思”。

一位前直播平台从业人员的答案是,“别看情绪,看数据,你看这两天李佳琦不是还卖得很好吗?!”

“你觉得在微博上批得最凶的,到底和李佳琦的主流粉丝重合度有多高呢?”他反问《财经故事荟》。

一些曾和李佳琦有过合作,但依赖度不高的品类和品牌,对于未来的合作节奏,还在观望中。

曾和李佳琦合作过的某家居赛道品牌创始人齐珊则相对乐观。她向《财经故事荟》分析,短期内李佳琦或许会受影响,但长期看,李佳琦仍有机会保住超头部主播的地位,“毕竟,网友们比较健忘”。

某体育类品牌市场负责人姜婷也有类似看法,“我们公司目前还和李佳琦保持正常合作节奏”。

姜婷告诉《财经故事荟》,李佳琦的核心竞争力是为消费者争取到“最低价”,只要他能稳住这一点,就不会被抛弃,“但关键要看,李佳琦个人是否准备继续专心做下去,要做,就能想出办法,拿出诚意,度过难关。”