酱香拿铁的热度还没有散去，茅台又官宣了和德芙的合作。如今，茅台跨界联名的玩法已经驾轻就熟，并形成可复用的套路：“选择合作对象-预埋营销话题-制造大众悬念-公布联名结果-投下重磅炸弹。”
目前看，茅台已经跑通了这套模式，出手就能成功吸引行业和消费者的关注，达成极佳的联名效果。比如联手瑞幸咖啡推出的酱香拿铁，上线之前就凭借放出合作消息，刷爆社交网络和朋友圈，吊足了大众的胃口。新品正式开卖当日，便卖出542万杯，完成1亿元销售额，刷新瑞幸咖啡的单品纪录。
对比一下，生椰拿铁是瑞幸的第一个S+级单品，2021年6月，曾创造单月销量超1000万杯的记录，带动瑞幸首次实现经营层面利润转正，让陷入危机的瑞幸一战翻身。
茅台年轻化三件套
此次茅台和德芙牵手也复用了这套玩法：
9月13日晚上8点，贵州茅台官微发布动态：“贵州茅台x？ 9月16日，敬请期待~”，宣传海报上“入口即化，回味悠长”的文案和底色，成功激发围观群众的吃瓜热情，猜测茅台是不是要和德芙搞事情，因为德芙巧克力那句“纵享丝滑”的广告语简直家喻户晓。
9月14日上午10点，贵州茅台官微和德芙悦时刻几乎同时发布微博：“官宣了！不藏了，酒心巧克力，9月16日见。”事先埋下的悬念揭晓，像极了明星情侣公开恋情。“茅台 我和德芙官宣了”的话题迅速登上热搜，各种类似“茅台渣男”的热梗也传遍网络。
