今年“黑色星期五”，TikTok将迎来在美国市场的关键一战。
TikTok Shop官方已经发布了《“全托管”黑五大促官方备战指南》，并附上一份时间表。根据时间表，有意向参与黑五大促的跨境商家需在9月30日前完成入驻，10月27日前完成商品上架。
据彭博社，为了吸引商家参与10月27日至11月30日的黑五，TikTok Shop将为卖家提供高达50%的折扣补贴。
TikTok Shop是TikTok的电商业务，今年9月12日，TikTok Shop正式宣布在美国上线，从半闭环走向全闭环。今年是TikTok黑五大促首次覆盖美国地区。
前不久，The Information还曝出TikTok高层换将的消息，称TikTok聘请了两位曾在亚马逊和Meta Platforms工作过的零售业资深人士，帮助其美国电商业务。而TikTok的美国电商总经理桑迪·霍金斯（Sandie Haokins）将离职。
美国是全球第二大电商市场，据美国互联网流量跟踪分析公司Comscore数据，2022年美国电商市场规模首次突破万亿大关。
美国是电商必争之地，以SHEIN、Temu为代表的电商“新人”虽然以GMV论，还远不及亚马逊、沃尔玛，但增长速度惊人。而黑五则是重要的突破口。去年9月，也是在黑五前不久，拼多多大举出海，首站就选定北美市场，推出电商平台Temu。黑五期间，Temu推出首单7折、秒杀活动、90天内免运费退货等，多次冲上苹果应用商店下载量榜首。到今年4月，Temu在美国的活跃用户数已经从600万上涨到了1亿。
新的黑五，新的战局，随着TikTok的强势介入，黑五的竞争将更加激烈。
占据美国电商市场近40%的亚马逊，也已经严阵以待。当地时间9月19日，亚马逊表示将在美国招聘25万名员工，以应对即将到来的购物旺季。亚马逊每年都会这么做，但今年这个数字增加了67%。去年黑五期间，亚马逊的被搜索次数从去年的第一，降至第四名。
故事的另一面，是亚马逊依然牢牢占据美国电商的头把交椅，SHEIN和Temu在海外高歌猛进的同时，开始暴露出问题。作为社交媒体电商，TikTok Shop面临的挑战，比SHEIN、Temu只多不少。
黑五的子弹已经上膛，TikTok在美关键战役，会正中靶心，还是哑火？
TikTok的电商业务，已经发展了三年。
早在2020年，全球下载量已达20亿次的TikTok就与Shopify合作，尝试半闭环电商模式，以加拿大为起点，推广至美国、英国等地区。所谓半闭环，就是通过第三方平台插件与TikTok绑定，使用户可以在TikTok点击跳转至外链进行下单。同年，TikTok还与美国零售巨头沃尔玛达成直播带货合作。
半闭环可以让TikTok快速进入电商领域，并以“轻”的姿态入场，既能形成用户在平台的购买习惯，又能控制试水的成本。但其缺点也显而易见，跳转至第三方，TikTok贡献流量却在售卖端失语，出现虚假发货、货不对板、假冒伪劣产品等情况时，TikTok最先承担口碑的打击。
到了2021年，TikTok开始尝试全闭环模式，也就是上线自己的TikTok Shop，全部电商流程在平台内部完成。尝试的第一站选在印尼，这里是TikTok仅次于美国的市场。其后，TikTok Shop陆续在英国、马来西亚、泰国、越南、沙特等市场上线。
