先是微信推出类似小红书的短图文，被网友戏称为“小绿书”；4月，抖音也增加栏目，推出了“小抖书”；5月，大众点评甚至拿出了真金白银，公开撩拨小红书博主。
大厂对小红书垂涎已久，过去几年，淘宝、京东、知乎、网易等都开发过种草板块。字节、微信亦是在几年前对小红书进行过围猎均未果。
几家巨头此番再战，被评价“踢到钢板”的可能性依旧很大。
小红书毕竟是一个以女性用户为核心的平台，如果不培养点“姐妹”思维，张小龙、张一鸣可能依旧很难攻入其领地。
但就是这样一家充满着糖果色泡泡的平台，背后却有着一位男性掌舵手。
创始人毛文超，将小红书从最初的7个PDF发展至拥有3亿用户的“大红书”，也被称作“最懂女人的男人”。
不久前，毛文超在小红书十周年内部分享上用了“广阔”“温暖”二字为小红书社区定调。
在这片岁月静好的言辞中，外界很难感受小红书正身处在竞争漩涡，这似乎也符合小红书长久以来给外界的印象：佛系。
然而简单的“佛系”二字并不能全然概括小红书。
所谓三个女人一台戏，拥有上亿女性用户的小红书和它的创始人毛文超，才刚刚拉开另一场大戏的帘幕。
绚丽糖果色背后
2022年，毛文超在互联网上“消失”了。
打开百度，搜索他早年的一些媒体报道，均显示着“404”——页面已丢失。留下的只有早年的一些专访。
页面已丢失的具体什么原因我们无从揣测，但这似乎不是什么正向的信号。毕竟，自2019年以来，小红书几乎一直处在舆论的风波之中。
这片家家开着法拉利、人人都是白富美的神奇大陆，几年来也一直在遭受着“外来生物”的侵蚀：比如被微信赶走的微商、心怀不轨的诈骗党、步步为营的黑医美……
在安卓应用商店下架的77天里，小红书遭遇了最凌厉的舆论抨击，就连底层价值观也遭到了质疑，而这一切又悄然指向了创始人的情操与初心。
2013年，毛文超和瞿芳在上海创办小红书，有两个重要的立项前提。
