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余承东卸任车BU CEO,三大疑问待解

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余承东卸任车BU CEO,三大疑问待解

自2019年5月车BU成立以来,余承东在车BU的每次职位变动,几乎都会带来一场新的业务调整。

2020年11月,车BU业务管辖关系从原来的ICT业务管理委员会调整到消费者业务管理委员会,余承东正式出任重组后的智能终端与智能汽车部件IRB主任,并开始在车BU时任总裁王军领导的零部件和全栈智能汽车解决方案Huawei Inside模式(HI模式)之外,筹划第三种商业模式——智选车。

及至2021年5月,余承东对车BU的管辖权进一步扩大,直接兼任车BU CEO,5个月后,王军从车BU总裁岗位降职为车BU COO,兼任智能驾驶解决方案产品线总裁。王军的直接汇报对象也从华为轮值董事长徐直军,调整为余承东。

随着问界汽车在2022年的大卖,余承东主导的智选车模式开始得到华为高层认可,相对落寞的HI模式业务负责人王军,在今年2月被爆出停职转岗消息。针对外界传闻华为汽车业务可能迎来大幅调整的消息,余承东当时对外回应称,这是正常的人事调整变动,并表示华为在车业务方向上没有变化。

但2023年已经流逝大半,曾经月销过万的问界汽车,销量相比去年直线暴跌。在余承东卸任车BU CEO一个月前,被爆停职转岗的王军,再次回归,出任车BU CSO新职务。

负责战略规划的王军刚一回归,华为车BU就同一时间进行了新一轮战略调整。据《财经十一人》报道,车BU开始战略性收缩部分不具备竞争优势的业务,将资源倾向智能座舱、中低阶辅助驾驶等更具有盈利前景的业务。尤其是智能驾驶方面,华为车BU一改往日高端定位,开始将中低端市场的开辟,视为新一阶段的工作重点。

不过,随着余承东卸下车BU CEO职位,围绕华为汽车业务的布局,仍有三大疑问待解:

· 这是否意味着余承东工作重心重新转回手机?

· 在手机逐渐复苏之下,华为是否还值得继续大力发展汽车业务?

· 一旦放弃汽车业务,华为下一个新增长点又在哪里?

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车BU成立的初衷原本就是为了弥补华为手机业务下滑所造成的亏空。2021年4月,余承东首次对外宣布门店卖车计划时说道:“智能电动汽车销量虽然没有手机那么大,但是单价高,能够弥补手机的销量缺失。”

而且,华为选择借助现有手机门店卖车,还有另一层用意,即借助卖车与手机以外全屋智能家居业务形成联动,最大程度保住线下渠道,为后续手机复苏打好基础。

两年半过去,华为卖车的生意并未能如余承东预料中的快速崛起,手机业务反而率先迎来复苏。

自2020年9月被彻底断供芯片后,到2021年第三季度,华为手机首次跌出国内市场销量榜单前五,成为Others阵营新成员。

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随着2022年高通开始获准向华为供应定制版4G芯片,初步打通供应链的华为手机,开始一步步爬出谷底。Omdia数据显示,经历从2021年第四季度到2022年第三季度的一年增长之后,2022年,华为手机出货量恢复至2800万部。

2023年年初,供应链爆料称,华为上调了1000万部的年度出货量预期,从原定的3000万部增至4000万部。

到今年二季度,据IDC数据,华为手机市场份额暴涨76.1%,从去年同期的7.3%增长至13%,与小米并列国内第五名。

华为发布的2023年上半年经营业绩也显示出了手机业务复苏的迹象,上半年华为终端业务收入1035亿元,与去年同期的1013亿元相比,开始止跌回升。

更重要的是,随着华为5G芯片在Mate 60 Pro系列上的回归,华为手机销量回升的步伐被进一步加速。来自供应链数据显示,在9月4日到9月10日的第36周,华为手机销量占比达到17%,跻身国内智能手机市场第二名,且仅比排名第一的荣耀低0.2个百分点。有供应链人士预测,到第37周,华为手机销量占比有望达到国内第一。

在Mate 60 Pro系列大卖刺激下,华为甚至被爆出已经将Mate 60 Pro和Mate 60 Pro+的全生命周期出货量,从原定的1000万部上调至2000万部。

2018年,在余承东带领下,华为消费者BG首次超过传统现金牛——运营商BG,年收入份额达到3489亿元,到2020年,消费者BG营收达到巅峰的4829亿元。因为外部制裁缘故,从2021年开始,消费者BG营收迎来断崖式下滑,到2022年,其营收规模已经缩减超50%,仅剩下2145亿元。车BU的成立,一大原因就是为了补上华为手机业务造成的超2000亿元营收亏空。

当下的现实状况是:车BU不仅仍处亏损状态,而且年营收额只有20亿元左右;迎来5G芯片的华为手机,又有了冲击近5000亿元营收目标,再次担起公司营收支柱的希望。

此时此刻的余承东,卸任车BU CEO职位,转而将重心倾斜向手机业务,或许将是一个对华为而言更为实际且划算的选择。